'Livet finner en vei.'



Sitatet, levert av Dr. Ian Malcolm i Steven Speilbergs 1993-tilpasning av Jurassic Park, er en referanse til en laboratoriedyrket dinosaurs vilje til å overleve. Selv om konteksten er utrolig spesifikk, er ikke den generelle følelsen det. Til tross for hindringene, finner livet – enten det er dinosaurer eller mennesker – alltid en vei.



Og hva er livet hvis ikke sosialt?

Tenk på det: Mennesker skapte skrivemaskinen, telefonen, nettet og til slutt sosiale medier for å kommunisere i stor skala. Vi er sosiale skapninger, og plattform-shake-ups eller bestått sosiale trender kan ikke endre det. Så lenge det er internett, vil det være folk som logger på for å se etter tilkobling.

Så når fremtiden for markedsføring på sosiale medier føles kaotisk, husk at tvetydighet også kan være en mulighet. du vet hva du gjør. Nå er tiden inne for å ta kontroll og lede med selvtillit.

For å hjelpe deg med å trives gjennom turbulente tider, spurte vi teamet vårt og noen få eksterne eksperter om hva de tror er i vente for fremtiden til sosiale medier. Bruk denne innsikten til å informere 2023-strategien din, og du vil gjøre store ting på det nye året.

1. Du vil stadig få spørsmål om å bli med i nye nettverk...

Hvis du er en markedsfører på sosiale medier som har fått en e-post om Mastodon sent på kvelden, er du ikke alene – og du kan ha rett til økonomisk kompensasjon.



Bare tuller. Tross alt, hvem trenger ikke litt lettsind etter å ha stilt hundrevis av spørsmål om hva som skjer i dagens sosiale medielandskap?

'Merker kjemper for å finne ut hvordan fremtiden til sosiale medier ser ut som et resultat av alle de nylige nettverksbevegelsene,' sier Mike Blight, Senior Market Research Manager hos Sprout Social. 'Disse nye plattformene ser utrolige veksttall. Når det er sagt, de er i sin spede begynnelse.»

I 2023 vil du sannsynligvis fortsette å motta samme antall nettverksspørsmål, men ikke la det skremme deg. Husk at du er eksperten. Ledere på sosiale medier lever og ånder sosialt. Hvis de ikke kan holde tritt med dusinvis av nye spillere i spillet, er det på tide å trykke på pauseknappen.



Hvordan svare på disse spørsmålene i 2023

De fleste av disse spørsmålene stammer fra en frakobling mellom folk som tenker sosialt først og folk som ikke gjør det. Hvis du ikke er kjent med hva som skal til for å opprette en konto på sosiale medier, tror du kanskje at alt som trengs er en rask registrering. Ledere på sosiale medier vet at det er langt fra sannheten.

Neste gang du blir spurt om et skinnende nytt nettverk (eller, i Tumblrs tilfelle , et gjenopplivet nettverk), teller med noen få spørsmål. Hvilke mål vil nettverket støtte? Har du tilstrekkelige ressurser til å ta på deg dette? Er publikum på denne plattformen?

Hvis det ikke er noen klare svar, er det sannsynligvis ikke verdt investeringen.

2. …Men din hovedprioritet vil være å optimalisere de eksisterende.

Når du jobber i sosiale medier, er ingen dag lik. Nettverkene vil alltid holde deg til å gjette.

ser 911 overalt

Mens utsalgssteder og tankeledere spekulerer på nye plattformer, må ledere for sosiale medier holde øye med de store aktørene.

Blights råd? «Pump bremsene. Du har eldre plattformer som du sannsynligvis ikke har skrapet på overflaten av optimalisering. Posttider, innholdstyper osv. kan fortsatt tukles med for å finne ut den perfekte blandingen for hva kundene ønsker av deg som merkevare.»

I den forstand kan fremtiden til sosiale medier se ut som fortiden, men i virkeligheten er det et helt nytt ballspill. Det er på tide å bli klar over hvor publikum bruker tid og om det stemmer overens med eksisterende tro.

Uber Bautista, redaktør for sosiale medier på Morgenbrygg , har øynene på et kjent ansikt. 'Jeg tror LinkedIn fullt ut vil omfavne den sosiale mediesiden av plattformen deres og bli et topp tre-nettverk. Vi har allerede sett profesjonelle tweetere migrere og bli LinkedIn-influencers, og jeg tror merker som ikke har gjort det, vil følge etter.»

Slik forbedrer du nettverksstrategien din i 2023

Dine sosiale data vil være avgjørende for å forbedre nettverkstilnærmingen din dette kommende året.

Ta en titt på langsiktige trender i individuell nettverksytelse. Hvis du bruker Sprout, bruk Resultatrapport for profiler på tvers av kanaler å sammenligne trender innen vekst og engasjement. Denne rapporten vil hjelpe deg å grave inn i både høye og lave prestasjoner.

Et skjermbilde av Sprout's Cross Channel Profile Performance Report. This report provides a overview of social performance metrics across several networks, including impressions, engagements and post link clicks.

Hvis du vil ha et bredere bilde av hvor merkevaren din står i konkurranselandskapet, vend deg til sosial lytting. EN Konkurranseanalyse Lytteemne vil gi et raskt overblikk over hvem du trenger å se etter og hvor de investerer ressursene sine.

Et skjermbilde av et lytteemne for konkurranseanalyse i Sprout Social. Denne rapporten gir en andel av stemmen i sosiale medier, som måler og sammenligner totale engasjementer, potensielle visninger, gjennomsnittlige unike forfattere og gjennomsnittlig positiv sentiment.

Prøv Sprout gratis

3. Fremtiden til sosiale medier vil handle om 'autentisitet'

I 2022, Vær ekte fengslede forbrukere og mystifiserte markedsførere. Hvorvidt nettverket er kommet for å bli eller ikke er noens gjetning, men autentisitet – eller søket etter det, i det minste – går ingen vei.

'BeReal ble så populær blant Gen Z på grunn av 'virkeligheten' til appen, sier Samatha Mackowitz, Social Media Manager hos Flywire . 'Det har vært interessant å se medier som var populære før den digitale tidsalderen - som filmfotografering og vinylplater - gjenoppstår i år.'

I et år hvor ' berøre gress ” kom inn i kulturleksikonet som en replikk til det kroniske på nett, er det fornuftig at noen faktisk tar rådet. Ettersom forbrukere prøver å finne balanse etter en pandemi-indusert økning i internettbruk, vil innholdspreferanser endres.

'Jeg tror vi vil fortsette å se disse temaene strekke seg over sosiale medier i 2023,' spår Mackowitz. 'For eksempel er TikTok-skapere som lager livsstilsinnhold i lang form, populære fordi de viser oss hverdagen deres uten å 'redigere' de dårlige delene. Det er mer autentisk.'

Hvordan merkevarer kan mestre autentisitet i 2023

Første ting er først: Det som er autentisk for mennesker vil ikke virke autentisk fra et merke. Taktikk som sjokk-jock sosial markedsføring kan fungere for noen raske inntrykk, men hvis du vil ha en varig innvirkning, må du tenke annerledes.

bibelsk nummer 9

Briana Rabiola, sjef for sosiale medier hos American Association of Nurse Anesthesiology , planlegger å gjennomføre dette ved å ta en tilnærming til folk først. «Jeg tror publikum vil ha en titt bak gardinen. De ønsker å ta en titt på menneskene og prosessene bak en merkevare.»

Prioritering og ansattes advokatvirksomhet , proaktivt engasjement og teamspotlights kan være din hemmelige saus for å holde det ekte på sosialt neste år og utover.

4. Din merkevaremarkedsføringstaktikk må være på punkt

I år ble forbrukerne vokale om frustrasjonene deres over nettverksendringer. I juli, til og med noen kjendiser ringte inn .

Disse følelsene resulterer dessverre i høyere forventninger til innhold fra merkevarer. Tross alt er det innholdet som får folk til å gå tilbake til disse appene daglig. Hvis det ikke gir gjenklang, hva er da vitsen?

'Det er en skiftende tidevann i terskelen for hva folk er villige til å akseptere - fra innholdet de ser til annonsene de får vist - før de hopper fra en sosial plattform,' sier Tiffany Mass, Social Media Manager på Flytende luft . 'Jeg tror vi vil se en større betydning for personalisering og målrettet innhold som møter brukerens interesser. Det er den eneste måten å holde en konverteringsrate og skille seg ut i havet av byrå- og skaperdrevet innhold.»

Hvordan fortelle en historie som gir gjenklang i 2023

I følge ny forskning fra GWI forbrukere bruker sosiale mer for å finne nye ideer eller inspirasjoner og mindre til å undersøke produkter eller merkevarer. Det betyr at hvis innleggene dine går rett til salg, kan du slå av potensielle følgere.

Bruk heller disse nye interessene ved å vise forbrukerne hvordan merkevaren din kompletterer eller forbedrer deres daglige liv. nåde , et DTC olivenoljemerke, er en mester på dette.

Hvis du er på #FoodTok, har du sannsynligvis sett denne livlige nye pantry-stiften. Deres influencer markedsføring strategi hjalp dem selge ut av produktet innen en uke etter lanseringen i januar 2022. Ved å stole på at store og små skapere deler sine egne erfaringer med å pakke ut og lage mat med den vakkert pakkede oljen, klarte de å tiltrekke potensielle kunder uten noen gang å selge hardt. For å si det enkelt setter de en stemning.

Du kan etterligne det som fungerte her, enten du samarbeider med skapere eller lager innhold internt. Bare vis produktet eller tjenesten din i aksjon og la forbrukerne sette sammen to og to derfra.

5. Du trenger flere hender på dekk

I 2022, kortformat video, bilder og live video hevdet de tre øverste plassene i rangeringen av mest engasjerende typer sosialt innhold i feeden. Nå krever administrasjon av en merkevarekonto mer kreative ressurser enn noen gang. Det er ikke rart at båndbredde og tid er den største utfordringen for markedsførere av sosiale medier i dag.

Et diagram som bryter ned sosiale medier-team' biggest challenges. In 2022, bandwidth and talent became top challenges.

Kompetansesettet som kreves for å lykkes på sosialt nivå er i endring. Gabby Grahek, leder for sosiale medier på Prime Therapeutics , mener disse endringene vil riste opp ansettelsespraksis. «Jeg tror vi vil se at selskaper legger mer vekt på å ansette «makere». Med det mener jeg individer som har faglige ferdigheter innen ideer og gjennomføring av innhold.»

La oss være klare: Disse personene, ofte ansatt som innholdsskapere på sosiale medier , er ikke erstatninger – de er sårt tiltrengte tillegg.

'Et skifte til interne byråer ville være en annen måte å si det på,' sier Grahek. 'I stedet for å leie ut for kostnadene for fakturerbare timer, tilgang til studioer og utstyr, investere i disse eiendelene selv gjennom gjennomtenkt ansettelse og bytte perspektivet til markedsføring på sosiale medier som et nødvendig kostnadssenter til en godtroende pengemaker for virksomheten.'

Slik stabler du laget ditt i 2023

Som du nå vet, vil fremtiden til sosiale medier favorisere forbindelse gjennom upolert innhold og mer menneskelig interaksjon. Sørg for at teamet ditt er forberedt på disse endringene ved å utvide ideen din om hvem som tradisjonelt kan jobbe i en sosial medierelatert rolle.

'Voksende team åpner døren for alle slags talentfulle individer som kan bli med i ditt sosiale team,' sier Blight. 'Artister, produsenter og mer 'usannsynlige' sosiale teammedlemmer kan dukke opp på dag én med de etterspurte ferdighetene du trenger for å finne suksess på sosiale medier.

Og, selvfølgelig, støtte eventuelle magefølelser med data. Hvordan ser veksten din ut på tvers av prioriterte plattformer? Er din gjennomsnittlig responstid på sosiale medier akseptabelt for din bransje? Muligheter for forbedringer kan også bli en business case for utvide teamet ditt .

Form fremtiden for markedsføring på sosiale medier med data

Uansett hva 2023 har i vente for markedsførere av sosiale medier, er én ting sikkert: Det er på tide å gå inn i makten din og gripe øyeblikket. Bruk disse spådommene som tankestarter for strategien din, og la resultatdataene dine informere resten.

Hvis du trenger et verktøy som hjelper deg å skape mer mening rundt beregninger, kan du gå til Sprout. Våre analyse av sosiale medier verktøyet tar gjettingen ut av den sosiale strategien din, slik at du kan fokusere på det større bildet.

Registrer deg for en gratis prøveperiode

nuber 4

Del Med Vennene Dine: