Finn Ut Antall Engel
Hvordan Classic Culinary Brand America’s Test Kitchen forbinder med nye forbrukere
America's Test Kitchen er ikke fremmed for innholdsproduksjon. Organisasjonen utgir over 10 kokebøker per år og produserer et halvtimes matlagingsprogram som for øyeblikket sender sin 17. sesong på offentlige TV-stasjoner. America's Test Kitchen, som spesialiserer seg på nøye innstekte oppskrifter, vet hvordan de kan kombinere de beste ingrediensene for et herlig resultat - både på bordet og utenfor.
Denne ekspertisen har gjort det ikoniske merkevaren i stand til å utvikle en hengiven følge av hjemmekokker og TV-seere som setter pris på selskapets grundige vitenskapelige prosess for testing av oppskrifter og utstyr. På nettet søker America's Test Kitchen å få kontakt med et yngre samfunn av hjemmekokker som har forskjellige behov og interesser når det gjelder kulinarisk innhold.
'Vi er en medlems- og abonnementsbasert virksomhet, som er heldig nok til å ha super lojale fans,' sa Kelsey Hopper, Social Media Coordinator ved America's Test Kitchen. “Når du ser på konsentriske sirkler, er de i sentrum. Utover det prøver vi å nå et generelt yngre, mer digitalt kunnskapsrikt publikum. ”
455 nummer
America's Test Kitchen markedsføringsinnsats er i stor grad fokusert på å øke medlemskapet på nettet gjennom en kombinasjon av online og offline innsats. Fra et digitalt markedsføringsperspektiv begynner å gjøre online engasjement til målbar handling med å øke nettstedstrafikken fra det sosiale.
I denne episoden av ATK lager vertene Bridget Lancaster og Julia Collin-Davison en morderoppskrift på røkt svinekam. https://t.co/LAGw0UhKmm
- America's Test Kitchen (@TestKitchen) 23. juli 2017
Å finne et friskt, nytt publikum
America's Test Kitchen har etablert et fotfeste i det konkurransedyktige digitale oppskriftsmarkedet gjennom sin sosiale innsats og utnyttet muligheten til å tiltrekke seg nye hjemmekokker.
'Folk er ute etter sosiale for å finne oppskriftsinnhold,' sa Hopper. 'Det er en naturlig og uformell måte å introdusere et nytt publikum til merkevaren vår.'
Sprout’s Merkerapport gir America's Test Kitchen muligheten til å sammenligne omtaler av viktige emner, noe som gjør det enkelt å identifisere merkevarer og personer som ofte blir nevnt med sitt merke. America's Test Kitchen bruker den til å merke og rapportere om innkommende meldinger som samsvarer med merkets offlineinnsats, for eksempel positive følelser rundt TV-showet, komplement til kokebokoppskrifter og foreslåtte modifikasjoner.
America's Test Kitchen kan spore mønstre relatert til offline-anstrengelser for å målrette mot et nytt digitalt publikum mens de engasjerer seg dypere med fans av TV-showet og driver trafikk for å be nettmedlemskap og netthandelskjøp.
'Vi ønsker å få inn et nytt publikum,' sa Claire Oliverson, direktør for sosiale medier og innholdsstrategi ved America's Test Kitchen. “Vi ønsker å gi nye fans rom for å bli kjent med oss og engasjere seg gjennom kvalitetsinnhold. Forhåpentligvis gir vi dem en grunn til å sjekke ut nettstedene våre eller konvertere gjennom ecom. ”
Tilberede samtaler
America's Test Kitchen bruker Instagram som sin primære plattform for å få kontakt med et yngre publikum, og ved hjelp av Sprout's Instagram analytics rapporter , har merket oppnådd en økning på 171% i Instagram-engasjementet.
I følge en undersøkelse fra 2015 utført av Pew Research Center , Instagram-bruken er spesielt høy blant yngre voksne sammenlignet med andre sosiale plattformer. Undersøkelsen viste at 59% av de voksne på nettet i alderen 18-29 bruker Instagram, sammenlignet med 33% av alderen 30-49 og 18% av alderen 50-64 år.
Som forlegger passer Sprout virkelig godt til våre behov. Det er en veldig fin plattform for innholdsadministrasjon. Vi får akkurat det vi trenger uten å betale massevis for funksjoner vi ikke kommer til å bruke.
Ved hjelp av Sprout’s Instagram Profiles Report lar America's Test Kitchen identifisere sine beste Instagram-påvirkere og sikre at publikum korrelerer med merkets sekundære, yngre Instagram-publikum.
America's Test Kitchen fremhever fotogene oppskrifter fra sin kokebokserie, og legger til nøkkelord bestemt av Sprouts utgående Hashtag Performance-rapporter, for eksempel #baking og #grilling. Hjemmekokker oppfordres til å legge ut egne bilder ved hjelp av #atkgrams, noe som øker merkevarebevisstheten blant sine følgere.
nummer nummer 55555
hva gjør 2222
Serverer en annen skjermopplevelse
TV-publikum involverer seg i økende grad på andre skjermaktiviteter på sine mobile enheter mens de ser på TV, enten de tvitrer sine egne reaksjoner eller søker etter lignende informasjon. I følge en 2017-undersøkelse av Interactive Advertising Bureau, bruker 81% av de voksne på Internett en annen skjerm for å få tilgang til innhold mens de ser på TV.
America's Test Kitchen har utnyttet dette ved å presentere oppskrifter og viktige øyeblikk fra TV-showet med # ATKseason17, som raskt ble en av de tre mest engasjerte hashtags. Seerne kan samtidig følge handlingen online og engasjere seg med andre seere mens America's Test Kitchen kan få en dypere kontakt med seerne.
America's Test Kitchen's innsats har gitt en 31% økning i Instagram-engasjement, inkludert en 59% økning i Instagram-kommentarer.
Administrere flere samtidige sosiale kampanjer
En av utfordringene America's Test Kitchen har for sitt sosiale team, er styring av flere samtidige digitale kampanjer som oppmuntrer til handlinger online og offline. Teamet utvikler en sosial kampanje hver gang en ny kokebok publiseres, i tillegg til å bruke sosiale plattformer som en måte å engasjere seg med fans mens TV-showet er på lufta.
'Vi har vanligvis flere kampanjer som kjører på forskjellige kanaler samtidig,' sa Hopper. 'Mye av det er basert på sesongens oppskrift, våre to TV-show og kokebøkene våre.'
America’s Test Kitchen bruker Sprout’s sosiale medier publiseringsverktøy for å administrere sosiale innlegg på tvers av flere kampanjer, profiler og plattformer.
'Jeg tror generelt at det er slik at vi kan være litt mer organisert,' sa Hopper, 'bare å kunne ha et sentralt sted hvor mange mennesker kan ta i bruk det vi har kommet ned i rørledningen.'
Måling av ingrediensene for en vellykket sosial kampanje
Etter hvert som videooppskrifter tar over Facebooks nyhetsfeed, blir America's Test Kitchen møtt med bratt konkurranse innen matrelatert Facebook-innhold. Ved å bruke Sprout’s Facebook-analyse , America's Test Kitchen kan evaluere hva som resonerer med fansen og finne en måte å nå målgruppen.
America's Test Kitchen har sett en 103% økning i Facebook-inntrykk per innlegg, og en 1208% økning i klikkfrekvensen til nettstedet sitt, og gjør en videooppskrift som denne for vegansk parmesanost til salg av sin siste kokebok, 'Vegan for alle.'
'Som forlegger passer Sprout veldig godt til våre behov,' sa Oliverson. «Det er en veldig fin plattform for innholdsadministrasjon. Vi får akkurat det vi trenger uten å betale massevis for funksjoner vi ikke kommer til å bruke.
kraftige tall i numerologi
Koble til America's Test Kitchen på Facebook , Twitter , Pinterest og Instagram for å se hva de koker opp neste gang.
Last ned PDFDel Med Vennene Dine:
