Da vi startet det nye tiåret, omfavnet folk resolusjoner om å reise, trene og mer, akkurat som de gjør hvert år. I løpet av året har pandemien imidlertid påvirket hvor vi går, hvem vi ser og hvordan vi underholder og bryr oss om oss selv.



Med reise og turisme nede på grunn av pandemien lener folk seg til aktiviteter og utflukter som er nær hjemmet. Mens innendørs aktiviteter er begrenset på grunn av risiko, snarere enn å holde seg oppe, omfavner folk og utforsker det store utendørs.



hva betyr 757

Ved hjelp av Sprout’s Social Listening plattform, samlet vi innsikt fra nylige samtaler om utendørsaktiviteter for å lære hvilke mennesker som deltar mest i, hvordan de føler om disse aktivitetene og hva merkevarer gjør som svar. Vi analyserte over 103.200 tweets mellom 10. oktober og 17. november og fant ut at det å være ute er inne.

Noen av de mest diskuterte utendørsaktivitetene akkurat nå er:

  1. Golf - 27 985 meldinger
  2. Camping - 27.035 meldinger
  3. Vandring - 16 527 meldinger
  4. Sykling og sykling - 13 592 meldinger
  5. Fiske - 13 256 meldinger

Innenfor disse aktivitetene, fant vi visse temaer og trender som stadig dukket opp.

Helgekrigere som kommer utendørs

De fleste voksne bruker minst fem dager i uken på å jobbe, så de vil få mest mulig ut av helgene. I følge dataene våre twitret over 85500 unike forfattere om deres planer om å tilbringe en del av helgen utenfor.

Reisepublikasjoner , værutsalg, nasjonalparker og lokale myndigheter gir spesielt nyttig innhold for folk som ønsker veiledning om hvor de skal dra og hva de skal gjøre. For de som er interessert i fotturer, den friluftsaktiviteten som hadde den høyeste positive følelsen på Twitter (55% positiv, 31% nøytral, 14% negativ), kan innhold fra disse typer merkevarer hjelpe dem med å planlegge en dagstur, oppdage nye stier og finn de mest pittoreske landskapene.

Frisk luft gjør kroppen og sinnet bra

En annen grunn til at folk utforsker naturen, er at det er bra for sinnet, kroppen og sjelen. Når vi så på samtaler som inkluderte omtale av mental helse, egenomsorg og stress i sammenheng med utendørsaktiviteter, fant vi at 66% av meldingene viste positive følelser.

Verdensdagen for mental helse (10. oktober) og Stress Awareness Week (2. november til 6. november) skjedde begge innenfor datoperioden vi så på, og for å hedre de dagene tilbrakte mange mennesker dem utenfor. Disse typer bevissthetsferier skaper muligheter for merkevarer å engasjere seg med publikum mens de uttrykker fordelene med utendørsaktiviteter på mental helse.

De Royal og Ancient Golf Club i Storbritannia organiserer verdenskjente golfturneringer og samarbeider med United States Golf Association for å styre sporten over hele verden. På World Mental Health Day 2020 delte de en helserapport med sitt enorme globale publikum for å lære dem om de fysiske og mentale fordelene med sporten.

På samme måte for å fremme stressbevissthet, Sykling Storbritannia , en sykkel veldedighet, oppfordret syklister til å treffe veien og ga sykkelruter for inspirasjon.

nummer 444 som betyr kjærlighet

Gå utenfor for en sak

Et annet vanlig tema vi fant blant de beste aktivitetene var det kombinerte elementet i samfunnsengasjement og klimatiltak. Ifølge WWF - Verdens naturfond , 2020 har vært et kritisk år for klimaet, og seks av ti amerikanere er nå enten 'skremt' eller 'bekymret' over klimaendringene. I vår egen forskning rundt sosiale medier aktivisme, fant vi ut at 58% av forbrukerne vil kjøpe fra et merke hvis det viser felles verdier. Så hvis merkevaren din bryr seg om klimaendringer, kan du fortelle dine følgere.

Da vi brukte søkeordfiltre relatert til 'klimaforandringer' i lytteemnet, var 'lokalt' et av de beste assosierte nøkkelordene, som ledet oss til det faktum at folk ønsker å gjøre en forskjell i sine egne samfunn.

Merker som Patagonia, som naturlig passer inn i utendørs livsstil, bruker sosialt til å fremme klimainitiativer og opprydding i samfunnet som dette på Broad Creek i South Carolina - som folk kan delta i med kajakk, fots, båt eller sykkel.

Trek sykler oppfordrer folk til å velge sykkelen for transport for å redusere karbonutslipp og hjelpe planeten. I følge merket er ridning klimahandling og en gave til planeten . For å bygge et sykkelfellesskap og måle virkningen av deres handlingsfremmende, ber de syklister om å merke merket på bilder fra turen og bruke hashtag #Sykle .

'Det har aldri vært en bedre tid å hoppe på en sykkel og ta en tur - enten det er for essensiell reise, trening, for å slippe litt damp eller for å redusere ditt personlige karbonavtrykk,' sa Haley Ludwick, Social Media Manager hos Trek Bicycle. . «Det er klart at kollektiv handling kan føre til endring. Å erstatte turer med bil, buss, tog eller T-bane med en sykkeltur kan redusere utslippene og igjen påvirke miljøet vårt på en positiv måte. ”

#GoByBike-kampanjen spenner over plattformer, men bare på Instagram har folk brukt hashtaggen over 88.000 ganger. Og med det ekstra løftet fra betalt sosialt, fikk kampanjen en rekkevidde på 43.944.118, noe som gjorde det til en stor suksess for både Trek og klimaet.

Gå ut og utforske

Når vi kommer inn i de kaldere månedene på den nordlige halvkule, vil det være interessant å se om folk trekker seg tilbake til varmen hjemme, eller om de fortsetter å utforske og reise litt for å nyte utendørsaktiviteter. Vi er ikke ute av skogen med COVID-19, så det er viktig å være i tråd med publikums interesser. Bruk sosial lytting for å holde fingeren på pulsen av hva som er inne og hva som er ute.

Sjekk ut dette stykket som forklarer 40 forskjellige måter å bruke sosial lytting på eller be om en gratis Sprout lytter demo å lære mer.

Del Med Vennene Dine: