Den ultimate guiden til å drive en vellykket kampanje i sosiale medier

Opprette en kampanje i sosiale medier er en intrikat prosess som krever dyp forståelse av publikum, merke, produkter og konkurrenter. Fra start til slutt er det viktig å holde fokus på merkevarens mål og publikums behov.

Og kampanjen slutter ikke når teamet ditt trykker på «publiser». Sporing, overvåking, lytting og analyse av kampanjeresultater er avgjørende for å avgrense din markedsføringsstrategi for sosiale medier og bevise den vidtrekkende innvirkningen teamet ditt har på selskapets mål.

I denne guiden deler vi de essensielle trinnene for å kjøre en kampanje på sosiale medier, syv av våre nylige favorittkampanjer og 25 tips for å bygge din egen uforglemmelige kampanje.

Hopp videre med disse lenkene:

• Hva er en kampanje i sosiale medier?
• Hvordan kjøre en vellykket kampanje i sosiale medier
• 7 ekstraordinære eksempler på kampanjer på sosiale medier
• 25 tips for å bygge din egen uforglemmelige kampanje

Hva er en kampanje i sosiale medier?

En kampanje i sosiale medier er et koordinert sett med markedsføringshandlinger på tvers av én eller flere sosiale kanaler. Taktikken har et felles formål og er designet for å nå bedriftens mål. Komponenter i en kampanje for sosiale medier inkluderer:

• Organiske innlegg
• Betalte kampanjer
• Konkurranser og giveaways
• Merkede hashtags
• Brukergenerert innhold
• Skaperpartnerskap

Kampanjer i sosiale medier er ofte en del av en omnikanalstrategi. Sprout Socials årlige Year in Social-kampanje starter for eksempel med opprettelsen av en spesiell rapport for slutten av året på plattformen vår. Rapportens høye effektdata og elegante, trendy design gjør den delverdig, noe som ber kundene våre om å legge den ut på sine personlige kontoer. Deretter legger vi ut dette brukergenererte innholdet på nytt på merkevarens side, som er måten vi henter sosialt innhold til kampanjen på.

Hvordan kjøre en vellykket kampanje i sosiale medier

For å kjøre kampanjen din med høy effekt på sosiale medier fra start til slutt, bruk denne tre-trinns prosessen.

1. Brainstorm sosiale kampanjetemaer

Start med å generere kampanje i sosiale medier id eas ved å stille teamet ditt (og team utenfor det sosiale) disse spørsmålene:

• Hva er målgruppens utfordringer?
• Hvordan hjelper merket ditt med å overvinne dem?

For eksempel startet inspirasjonen for Year in Social-kampanjen nevnt ovenfor med kundemarkedsføringsinnsikten om at sosiale markedsførere ofte føler presset til å gjøre mer – uten å erkjenne hvor langt merkevaren deres har kommet.

I følge Sprouts Senior Customer Marketing Strategist, Justin Woods, 'Vi ønsket å vise frem alt det gode sosiale medier-ledere gjør i løpet av et år. De kan komme ned på seg selv, eller føle at de aldri gjør nok. Når de ser alt de har oppnådd, kan de zoome ut og nyte prestasjonene deres.» Ved å hjelpe kundene våre å se verdien de tilfører organisasjonene sine, minnet vi dem om hvordan partnerskapet vårt muliggjør deres beste arbeid.

I idéfasen av kampanjen din på sosiale medier er det viktig å rådføre seg med team fra andre forretningsfunksjoner for å sikre at du har en fullstendig forståelse av kundene dine, produktene dine og konkurranselandskapet ditt. The Sprout Social Index™ 2022 avslørte at mange organisasjoners sosiale strategier allerede er informert av team utenfor det sosiale – inkludert kundeservice, bedriftskommunikasjon, produktutvikling, HR, FoU og salg.

2. Bygg ut kreativiteten og innholdet ditt

Når du først har grunnlagt deg for 'hvorfor' bak kampanjen din, er det på tide å bygge ut innholdet. Her er fem kilder til kreativ inspirasjon som vil bidra til å gjøre din neste sosiale kampanje virkelig minneverdig.

1. Utnytt påvirkere og skapere

Stjerner i sosiale medier øker merkevarebevisstheten din, og deres digitale muntlig-til-munn-taktikk bidrar til å bygge tillit og øke salget.

Påvirkere og skapere er allerede mestere i å lage innhold som gir gjenklang. De har bygget følgene sine basert på det engasjerende innholdet de deler på sosiale medier. Med sin ekspertise kan de produsere unikt innhold for merkevaren din som treffer fellesskapet deres.

Influencer- og skapergenerert innhold gir et nytt perspektiv inn i den sosiale strategien din – med relativt minimal innsats som kreves fra din side. Bare sørg for å finne skapere som har reell erfaring med produktet ditt og fremstår som autentiske, ellers risikerer du at kampanjen din faller flatt.

2. Samsvar med kundereisen

Ikke hvert innhold du produserer bør samsvare med alle medlemmer av målgruppen din på tvers av salgstrakten. Skift heller fokuset ditt for å lage innhold spesifikt for hvor kampanjepublikummet er i kjøpsreisen.

For eksempel, i bevissthetsstadiet er målet ditt å øke antallet personer som kjenner til merkevaren din, tjenestene og tilbudene dine. Innholdet du produserer på dette stadiet må være iøynefallende, men trenger ikke nødvendigvis å snakke direkte til hva merkevaren din har å tilby. Fokuset her er å fange publikums oppmerksomhet. «Edutainment»-innhold – sosiale innlegg som underholder og utdanner – er perfekt for denne reisen. Tenk på infografikk og videoer.

3. Del brukergenerert innhold (UGC)

Omtrent 39 % av forbrukerne vil at merkevarer skal legge ut ekte kundedemoer eller attester, ifølge data fra 2022-indeksen. Ved å reposte UGC oppfyller du publikums forventninger, samtidig som du sparer tid og kreative ressurser for ditt eget team. Og merkevareforkjemperne dine ville være glade for å bli omtalt av merkevaren din og ha en sjanse til å vokse sin egen tilhengerskare. Så, å benytte seg av UGC er en vinn-vinn-vinn.

4. Legg ut innholdsformater publikum ønsker å engasjere seg i

Indeksdata avslører at kortformede videoer, bilder og live video er de tre mest engasjerende typene av innmatet sosialt medieinnhold ifølge forbrukere. Husk dette når du planlegger kampanjestrategi og innhold. Bruk populære formater og trender for å forme din kreative utvikling.

Men husk at publikums preferanser kan avvike litt fra befolkningen generelt, så det er viktig å ta hensyn til de mest vellykkede innholdstypene og temaene dine ved å bruke tidligere data.

5. Dimensjoner opp konkurrentene

Hvis du går tom for innholdsideer for å drive sosiale kampanjer, kan du henvende deg til konkurrentene dine for inspirasjon. Merkevaren din og konkurrentene dine kan være rettet mot lignende ideelle kundepersonligheter, så sjekk hvor deres sosiale innsats vinner andel av stemmene. Hva gjør de som fungerer? Hvor mangler de målet?

Vær forsiktig så du ikke etterligner konkurrentenes innhold, men bruk i stedet deres sosiale strategier som en katalysator for dine kreative ideer.

3. Velg dine beregninger og mål suksess

Å velge riktige beregninger for å spore og analysere er avgjørende for å kunne måle suksessen til kampanjene dine på sosiale medier, og hvor godt kampanjen oversetter seg til å nå forretningsmål. Med den enorme mengden sosiale data som nå er tilgjengelig, sørg for å velge beregninger som stemmer overens med målene dine. For et fullstendig dypdykk, sjekk ut denne videoen som leder deg gjennom 17 viktigste beregninger .

Når det gjelder å spore kampanjer, gir engasjementmålinger – for eksempel antall unike personer som har klikket, likt, kommentert eller delt innleggene dine – vanligvis de mest overbevisende dataene for å bestemme kampanjens generelle effektivitet.

Det er tre engasjementmål som er universelle blant de store sosiale nettverkene:

• Klikk: Brukere kommer bare til å klikke på innhold som interesserer dem. Hvis du opplever høye klikkfrekvenser, er innholdet ditt spennende nok til at brukerne ønsker å se mer, noe som betyr at innholdet ditt er effektivt.
• Liker: Hvis innholdet ditt appellerer til et publikum og mottar et høyt antall likes, vil det naturlig nok få popularitet (og forhåpentligvis samle flere klikk).
• Deler: Klikk og likes er gode indikatorer på publikums interesse. Men når brukere liker innholdet ditt nok til å dele det, har du oppnådd relevansens hellige gral og vil øke synligheten din.

Når du har funnet ut hvilke beregninger som betyr mest for kampanjen din, kan du begynne å måle suksessen og rapportere om analyse av sosiale medier . Ved å måle resultatene gjennom hele kampanjen kan du justere strategien og innholdet etter hvert som du får sanntidsinnsikt fra publikum.

Bygg og administrer kampanjen din fra start til slutt

For å holde kampanjen din organisert – fra ideer til innholdsskaping til å forstå beregningene dine – bruk en administrasjonsplattform for sosiale medier som Sprout. Med Sprout's Kampanjeplanlegger funksjoner, kan du lage alt du trenger for å kjøre en vellykket kampanje på ett sted, inkludert briefs, kreative ressurser og analyserapporter.

7 ekstraordinære eksempler på kampanjer på sosiale medier

En av de beste måtene å kickstarte din egen kampanjeutvikling på er ved å se på glans markedsføring i sosiale medier eksempler . Her er en oversikt over syv av våre favorittkampanjer nylig.

1. Lil Nas X kåret til 'president' for 'League of Legends'

I forkant av 2022 League World Championship, utpekte videospillutvikleren, Riot Games Lil Nas X som «president» for «League of Legends». Kampanjen inkluderte en morsom, lunefull kunngjøringsvideo på YouTube og en realistisk pressemelding, begge navngir den to ganger Grammy-vinneren som er ansvarlig for 'eksplosive' musikalske øyeblikk, spesielle ligamesterskall og en live-verdensopptreden. Videoen var også en teaser for Lil Nas Xs nye sang 'STAR WALKIN'.

Kunngjøringsvideoen alene fikk 3,1 millioner visninger og 156 000 likes, for ikke å nevne 5,15 millioner mennesker som så verdensmesterskapet direkte.

I de mer enn 5000 kommentarene på den første videoen uttrykte fansen sin overraskelse og glede som svar på det tilsynelatende merkelige partnerskapet mellom spillselskapet og stjernen. Hatten av for Riot Games og «Lil Nas X-ecutive» for deres innsats for bevisstgjøring av ess, og for å vite hvordan de skal levere akkurat den rette typen rart.

2. Flokkfrakt definerer en f***last

Når vi snakker om uventede partnerskap, slo Steve Burns – best kjent for sin rolle som Steve i Blue’s Clues – seg sammen med Flock Freight for å kvantifisere hvor mye en jævla last er. I deres fremstående kampanje intervjuer den tidligere barne-tv-stjernen teamet på Flock Freight for å finne ut størrelsen på f***-laster, s***-laster og andre laster.

🎶 Vi har akkurat funnet ut massevis.

🎶 Vi har akkurat funnet ut massevis.

🎶 Vi har akkurat funnet ut massevis.

🎶 Fordi vi er veldig smarte.

Se hele etterforskningen 🕵️‍♂️ https://t.co/AHUbp7rBMt pic.twitter.com/z9pAIyV9iw

— Flock Freight (@FlockFreight) 21. november 2022

Sjokkverdien av denne kampanjen skapte bølger blant publikum. Det som var spesielt bemerkelsesverdig var hvordan Flock Freight, et fraktrederi, beviste at selv merkevarer i uventede bransjer kan lage innovative sosiale medier-kampanjer. Kampanjen fikk 57 000 visninger på YouTube og ble anerkjent som en av de beste kampanjene i 2022 av AdWeek .

3. Heinz gjenopplivet Tomato Blood ketchup for vegetariske vamps

Akkurat da den kulturelle eksplosjonen av vampyren så ut til å være over, rullet Heinz ut «Tomatblod»-kampanjen deres i 2021, og satte internett i brann. Krydderkjennerne gjenopplivet kampanjen i 2022 ved å slå seg sammen med TikTok-skaperen og komikeren EJ Marcus å satse på å vinne Halloween-markedsføring.

I kampanjen spiller Marcus hovedpersonen, en 280 år gammel vampyr som bestemte seg for å gi opp å 'tappe mennesker for livskraften deres' til fordel for å drikke Heinz' nye tomatblod. Den primære kampanjevideoen er skutt i en PSA-stil, og ble sendt under den nye 'Interview With a Vampire'-serien på AMC – og slippes på sosiale medier samtidig.

I løpet av oktober kunne forbrukere ta sin egen flaske med tomatblod på sitt lokale supermarked. Etterspørselen vokste så høy etter fallet, at mange brukere kommenterte Heinz sine innlegg at spesialutgavene allerede var utsolgt.

Heinz la suksessen til Tomato Blood sammen med annet Halloween-inspirert innhold og omnikanalopplevelser, som disse kostymeideene og en pop-up Heinz Halloween-butikk.

Heinz demonstrerte på en kyndig måte hvordan du kan gjøre en uventet bruk av produktet ditt (dvs. å bruke ketchup som falskt blod) til en morsom, innsiktsdrevet kampanje.

4. McDonald's tunet inn på populære menyhacks

McDonald's brukte også en publikumsinnsikt for å skape stor suksess. På TikTok delte skaperne allerede sine favoritt-McDonalds-meny-hack med følgerne sine, noe som fikk merkevaren til å lene seg inn i momentumet.

Fastfood-ikonet begynte å utnytte influencer-markedsføring for å skape bevissthet om deres «National Menu Hacks»-kampanje på sosiale medier – som inkluderte fremheving av hvordan man bestiller noen av internetts mest populære hacks i butikker og gjennom appen deres.

De slo seg sammen med skapere som var på linje med ulike segmenter av publikummet deres, og brukte betalte utgifter for å sikre at de målrettet mot spesifikke demografiske grupper med riktig innhold.

# McDonaldsHacks har over 10 milliarder visninger til dags dato, og leverte en kostnad per klikk ($0,03–0,09) som langt oversteg gjennomsnittet for hurtigserveringsbransjen. McDonalds bruk av pedagogisk, underholdende UGC er mesterlig, og en god påminnelse om hvorfor det er så viktig å spore samtalene som skjer om merkevaren din på nettet.

5. Oklahoma Department of Wildlife Conservations feiret Gar Week

Haier er ikke de eneste topprovdyrene som fortjener sin egen uke. Takket være Oklahoma Department of Wildlife Conversations, er internetts nye favorittfisk gars – de store tannrike ferskvannsskapningene en gang bare kjent som «søppelfisk». I deres Gar Week-kampanje rettet naturvernbyrået søkelyset på denne undervurderte fisken, noe som førte til et comeback i millioner av år.

Hvis du er interessert i begrenset opplag som aldri skal trykkes igjen klistremerker, spørrekonkurranser og eldgamle fisker, bør du være rundt 1-4 november mens vi henger med @SolomonRDavid for vår aller første #GarWeek pic.twitter.com/dgR3hxJqr4

— Oklahoma Department of Wildlife Conservation (@OKWildlifeDept) 28. oktober 2022

Engasjementet i Gar Week økte til nivåer av pandemonium som hjalp OK Wildlife Department å nå 100 000 følgere. Det inspirerte også fans til å lage sitt eget Gar Week-innhold – som varierte fra memer til å endre twitter-navnene til å få gar-tatoveringer. Ja virkelig.

Jeg hørte det #garweek , ikke glem GarLick-brødet pic.twitter.com/x2QxyISWhJ

— Sh4rkH4ts ⭐🐺 Future Wildife Biologist (@Sh4rkH4ts) 1. november 2022

Gar Week-kampanjen illustrerte hva som kan skje når markedsførere av sosiale medier kjenner publikum og internettkultur godt nok til å skape sitt eget kulturelle øyeblikk.

6. Adidas hevdet «Support Is Everything»

Du husker sikkert hvor du var i det øyeblikket Adidas sin «Support Is Everything»-kampanje falt på sosiale medier. Dens fantastiske bilder førte til nesten umiddelbar viral suksess.

I kampanjebildene viste sportsforhandleren 25 sett med bare bryster i alle former og størrelser for å promotere deres nye serie med sports-BH.

Vi mener at kvinners bryster i alle former og størrelser fortjener støtte og komfort. Derfor inneholder vår nye sports-bh-serie 43 stiler, slik at alle kan finne den rette passformen for dem.

🔗 Utforsk den nye adidas sports-bh-kolleksjonen på https://t.co/fJZUEjvopQ #SupportIsEverything pic.twitter.com/CESqmsXOwI

— adidas (@adidas) 9. februar 2022

Tanken bak kampanjen er enkel: Ulike instanser krever unik støtte. Men responsen på sosiale medier var mye mer nyansert. Mens noen applauderte kampanjen for å utløse en større samtale om kroppspositivitet, syntes andre den var usmakelig og verdig sensur .

Selv om å lage provoserende kampanjer ikke er verdt risikoen for alle merkevarer, lønnet det seg for Adidas. Lanseringen på Twitter alene fikk over 34 000 likes, 10 000 sitat-tweets og 5000 retweets, ifølge Sprout Social Listening-data.

7. Levi's vevde sammen 'The Greatest Stories Ever Worn'

For å feire 150-årsjubileet for 501®-jeansene deres, skapte Levi's en tredelt filmserie for å fortelle de sanne historiene om hvordan jeansen deres spilte en sentral rolle i menneskers liv rundt om i verden – fra en georgisk mann som byttet sin familieku for et par Levi’er til mannen som ba om alt hans begravelsesdeltakere legg på et par 501-er til historien om hvordan Jamaicas omfavnelse av Levi-jeans endret denimkulturen over hele verden.

Den filmatiske glansen til disse kortfilmene sammen med historiefortellingen på merkevaren fanger stemningen som Levi’s legemliggjør, og minner publikum om kraften disse klassiske buksene har. Med over 8 millioner samlede visninger på YouTube, ser det ut til at kampanjen har gitt gjenklang.

Flere sosiale mediekampanjer etter nettverk

I likhet med disse eksemplene spenner mange av de mest vellykkede sosiale mediekampanjene over flere nettverk samtidig – de fleste oversetter til kanaler utenfor sosiale medier. Men hvis du ønsker å lage en nettverksspesifikk kampanje eller skreddersy kampanjen din til forskjellige nettverksspesifikasjoner, kan du konsultere disse ressursene.

• 5 strålende Facebook-kampanjer (og hvorfor de fungerte)
• 5 Twitter-kampanjer bedriften din kan lære av
• Mislykket Instagram-kampanjer? Lær av disse svært vellykkede merkene
• 9 tips for utforming av TikTok-kampanjer (pluss eksempler)
• Den essensielle guiden til YouTube-annonsekampanjer

25 tips for å bygge uforglemmelige sosiale mediekampanjer

Når du forbereder deg på å kjøre din egen kampanje, må du huske på våre topp 25 hurtigfyrte takeaways.

1. Gjør sosial lytting til en prioritet

Når du ikke begynner med å lytte til publikummet vårt og bygger kampanjer rundt det de faktisk bryr seg om, kan du ende opp med å presse ut innhold som bare ikke er helt riktig.

For å designe de sterkeste kampanjene som mulig, start med å lytte til hva publikummet ditt sier på sosiale medier, som eksempelet fra McDonald's viser.

Hvordan gjøre dette: Bruk en AI-drevet verktøy som Sprout å analysere samtaler på tvers av alle sosiale nettverk og trekke ut temaene som er viktige for målgruppen din.

2. Snakk med kundene

I tillegg til å bruke sosial lyttetaktikk, kan du hoppe på en kundesamtale eller kjøre en spørreundersøkelse mens du har ideer til kampanjeideer. Samle innsikt for å finne ut hva kundene synes om produktene dine og din bransje for øvrig.

Hvis du ikke er i en posisjon der du kan snakke med kundene dine direkte, prøv å avtale litt tid med kundesuksessteamet ditt. Dette er folkene som har konsekvente samtaler med publikummet ditt og kan fortelle deg nøyaktig hvilke smertepunkter de trenger hjelp til å løse. Deretter kan du lage skreddersydde kampanjestrategier for sosiale medier som adresserer spesifikke utfordringer.

Hvordan gjøre dette: Samarbeid med salgs- og suksessteamene dine for å få hjelp til å lære om kundene dine. Enten du blir med på en samtale, sender ut en spørreundersøkelse eller rådfører deg med ditt interne team, understreker hvordan kundeinformasjon vil hjelpe deg med å lage bedre kampanjer (og mer salg).

3. Lær av folk utenfor forretningssegmentet ditt

Noen av de beste kreative ideene du finner for sosiale mediekampanjer kommer fra utenfor markedsavdelingen. Husk å konsultere interne team som salg, FoU, produktutvikling og HR når du lager kampanjene dine.

Hvordan gjøre dette: Stevne regelmessig med team utenfor sosiale medier for å øke strategien din og ytterligere din innvirkning. Vurder å være vertskap for et «råd for sosiale medier» for sentrale interessenter for å bringe ideer til bordet.

4. Gi det en vedvarende innsats

Det er viktig å kunne pivotere raskt i henhold til datafunn. Men å forlate en kampanjemeldingsvinkel eller visuell tilnærming i løpet av den første uken eller måneden gir ikke innholdet ditt nok tid til å mette markedet.

Ved å svinge for raskt risikerer du å utvanne merkevarehistorien og anerkjennelsen med for mange forskjellige budskap. Dette forvirrer publikummet ditt og gir til slutt konkurrentene dine en fordel.

Vi anbefaler å lage kampanjer som er minst tre måneder lange, og bryte dine kampanjeplan inn i flere faser. På slutten av hver, evaluer dataene formelt og kom opp med handlingsrettede trinn for å endre planen din om nødvendig.

Hvordan gjøre dette: Ved bruk av Sprouts analyseverktøy , kan du effektivt gi regelmessige rapporteringsoppdateringer til teamet ditt.

5. Sett deg inn i kulturelle spørsmål som stemmer overens med merkevarens verdier

I følge data fra 2022-indeksen mener de fleste forbrukere (71%) at det er viktig for merkevarer å øke bevisstheten og ta stilling til sosiale spørsmål. Selv om det kan være en vanskelig balanse å ta opp sensitive hendelser, er nesten halvparten av markedsførerne enige om at merkevarer må snakke om sosiale spørsmål for å holde seg relevante på sosiale medier.

Hvis du diskuterer om a kulturelle øyeblikk er riktig for merkevaren din å handle på, stol på sosiale data som din nordstjerne. Er dette problemet i tråd med målgruppens verdier? Vil ditt bidrag til denne saken utgjøre en meningsfull forskjell? Social vil hjelpe deg med å svare på disse spørsmålene.

Hvordan gjøre dette: Sprouts lytteverktøy lar deg spore sentiment , slik at du alltid har en klar lesning om hvor publikummet ditt står om et kulturelt emne.

6. Ta med musikken (og trendlyder)

Musikk (og trendlyder ) kan være en inspirasjonskilde for kampanjen din på sosiale medier. I noen tilfeller kan du til og med bygge kampanjer rundt den perfekte sangen (som i Levi's-kampanjen). For andre er innhold laget med trendende lyder det perfekte komplementet til en pågående kampanje.

Hvordan gjøre dette: Bruk ressurser som TikTok Creative Center for å holde deg oppdatert og bla gjennom lyder som er trendende i landet ditt for øyeblikket.

7. Samarbeid tett med interne innholdsskapere

Vend deg til interne innholdsskapere – som innholds- og e-postteamene dine – for å få hjelp til å styrke effekten av sosiale kampanjer. For eksempel, når innholdsteamet ditt regelmessig blir informert om hva som gir gode resultater på sosiale medier, kan de skrive bedre innhold til merkevarens blogg.

Og vice versa. Når ditt sosiale team blir jevnlig oppdatert om hvilket innhold som bør promoteres for å støtte større markedsføringstiltak, vil de være mer strategiske om hvordan de legger ut.

Hvordan gjøre dette: Bak samarbeid inn i din innholdsutviklingsstrategi ved å planlegge tilbakevendende idédugnad med representanter fra innholds- og e-postmarkedsføringsteamene dine.

8. Tenk utover det sosiale

Som mange av våre favorittkampanjer på sosiale medier viste, har de mest effektive kampanjene en omnikanal komponent. Hvor ellers ville publikum ønske å samhandle med innholdet ditt eller produktet ditt?

Hvordan gjøre dette: Rådfør deg med team som er ansvarlige for arrangementsplanlegging, annonsering og produktdesign under kampanjebrainstormen for å få en virksomhetsomfattende innvirkning.

9. Inspirer på sosialt, tett i butikk

Selv om publikummet ditt består av digitale innfødte, er det ingen erstatninger for den personlige opplevelsen.

Hvordan gjøre dette: Enten du har et fysisk sted, en popup-butikk eller du sponser en stand på en konferanse, gjør en del av kampanjen din ansikt til ansikt der det er mulig.

10. Maksimer mulighetene for å lage innhold

Bruk opplevelser fra det virkelige livet som en sjanse til å gi energi til kampanjeinnholdspipeline.

Hvordan gjøre dette: Ta opp innholdet til folk som samhandler med produktene dine, teammedlemmer og områder. Du kan til og med lage en møte lagserien , hvis det passer med målene for kampanjen din.

11. Gjør konverteringer til et fokus

Hold deg oppdatert på konverteringsstrategien din for å fylle hullene mellom å bygge merkevarebevissthet og å lede kjøpsbeslutninger. Design kampanjer laget for å ha en konkret innvirkning på bunnlinjen din ved å optimalisere innholdet og distribusjonsstrategien for konvertering.

Hvordan gjøre dette: Forsterk kampanjeinnholdet ditt med sterkt oppfordring til handling .

12. Kjør en konkurranseanalyse

Regelmessig konkurranseanalyse hjelper deg med å lage benchmarks for kampanjeresultatene dine. Husk at merkene du måler mot trenger ikke nødvendigvis å være direkte konkurrenter, eller til og med innenfor din bransje. De kan være konkurrenter for en bestemt merkestemme eller visuell assosiasjon du prøver å fremme med målgruppen din. Se på ytelsesreferansene deres for å kontekstualisere i rapporteringen din.

Hvordan gjøre dette: Med Sprouts suite av konkurrentrapporter og lytteverktøy , er du i stand til å sammenligne ytelsen din side ved side med konkurrentene dine.

13. Eksperimenter med flyktig innhold

Tenk utover hovedfeeden din når du utformer kampanjene dine. I dag har nesten hver plattform sin egen versjon av flyktig innhold. Bruk disse egenskapene til å tilføre kampanjen din personlighet og mindre polert, mer personlig innhold.

Hvordan gjøre dette: For inspirasjon, sjekk ut vår komplett guide til Instagram Stories .

14. Identifiser dine influencere

Når du ser etter påvirkere og skapere som skal spille hovedrollen i kampanjene dine, må du huske på tre ting: rekkevidde, resonans og relevans. Personene du viser, bør forstå hver enkelt.

Hvordan gjøre dette: Les mer om hvordan du kan finne og vet skapere for din neste kampanje. Og husk, påvirkere og skapere er ikke alltid eksterne. Interne influencere og forkjemper for ansattes merkevare innsats kan øke kampanjen din.

15. Sett UGC i hjertet av reklamen din

Som Oklahoma Department of Wildlife Conservations sin Gar Week-kampanje viser, har UGC makten til å sette kampanjen din på kartet. Finn kreative måter å invitere publikum til å engasjere seg i kampanjen din for å fremme merkevareevangelisering og støtte innholdsstrategien din.

Beklager kjære, mamma prøver å få et klistremerke i begrenset opplag fra @OKWildlifeDept under Gar Week #GarWeek pic.twitter.com/x6PZTPw8cb

— luxianna (@toadbridge) 3. november 2022

Hvordan gjøre dette: Frisk opp hvordan du kan snu kunder til merkevareforkjempere og kilde UGC.

16. Rådfør deg med en markedsføringsekspert

Hvis du sliter med å utforme effektive kampanjer, kan du ta en markedsfører du kjenner og beundre ut til lunsj, eller ta kontakt med vedkommende på sosiale medier og be om en rask prat. Kom forberedt med et sett med spørsmål og vær så spesifikk som mulig. Vi anbefaler at du velger markedsføreren(e) bak en bestemt kampanje du ble berørt av, og graver dypt for å finne ut hva du kan lære for merkevaren din.

Hvordan gjøre dette: Vi har noen sosiale medier-eksperter på våre ansatte som alltid er glade for å snakke om hvordan Sprout er full pakke med sosiale medier-verktøy kan hjelpe deg å utnytte data til å komme opp med nye kampanjeideer.

17. Se til innovatører

Undersøk hvordan toppmerker og markedsledere (inkludert din) opererer. Hold deg våken til toppkampanjer (som de som ble delt tidligere i denne artikkelen) og les intervjuer med CMO-er fra klassens beste merkevarer.

Hvordan gjøre dette: Abonner på blogger og nyhetsbrev som inneholder intervjuer og råd fra ledende ledere .

18. Partner opp

Kan du tenke deg noen merkevarer som kan være gode partnere under din neste sosiale mediekampanje? Dette bør være merker som:

• Overlapp med merkevarens målgruppe
• Ikke overlapp med produkttilbudene dine

Hvordan gjøre dette: Bygg ut en co-marketing strategi for å utvide bevisstheten din med målgruppen din.

19. Plan for oppbevaring og oppkjøp

Oppbevaring og anskaffelse bør være to forskjellige spor i markedsføringskampanjene dine på sosiale medier.

På den ene siden prøver du å beholde og engasjere deg med kundene du allerede har. På den annen side ønsker du å skaffe flere kunder.

Noe innhold kan appellere til både kunder og potensielle kunder, men du bør også lage unikt innhold for å målrette mot hvert av disse segmentene.

Hvordan gjøre dette: I din innholdskalender , sørg for at du har innlegg og minikampanjer viet hver av disse kategoriene . Bruk et verktøy som Sprouts intern tagging-funksjon å gruppere og kategorisere innleggene dine basert på oppbevaring og oppkjøpsmål. På den måten kan du finne den rette balansen, samtidig som du holder øye med ytelsen.

20. Forstå den digitale kundereisen

Som markedsfører på sosiale medier må du forstå den unike digitale kundereisen følgere dine tar gjennom markedsføringstrakten. Sørg for at du vet hvordan innholdet ditt blir samhandlet med på alle trinn i reisen og på tvers av alle sosiale kanaler .

Hvordan gjøre dette: Lage en kart over kundereise for å veilede kampanjens innholdsskaping.

21. Tenk stort, zoom inn

For bevisstgjørende kampanjer trenger ikke den sosiale strategien din være så mikrofokusert på verdirekvisitten og merkevaren som du tror. Når du vet hvem publikummet ditt er på sosiale medier, kan du bygge kampanjer som appellerer til andre aspekter av deres liv og perspektiver.

Du kan for eksempel være en hotellkjede som er hyperfokusert på reisende med middels budsjett i alderen 21–30 år. Hvis du prøver å øke bevisstheten om merkevaren din, kan du lage en hel kampanje basert på reisebudsjettering.

Det viktigste å huske på er at med denne typen engasjementsgenererende kampanjer må du gi verdi som ikke er relatert til å avslutte en avtale.

Hvis folk føler at de åpenlyst blir solgt til, vil de sannsynligvis mistro innholdet du ser på.

Hvordan gjøre dette: Behandle kundereisekartet ditt fra tips #20 som en enkelt kilde til sannhet når du lager innhold for ulike målgrupper og reisetrinn.

22. Bedre forstå sosiale kulturelle normer

Ta deg tid til å lære om den unike kulturen i sosiale medier. Ved å være fordypet i kulturen vil du lage kampanjer som er bedre tilpasset publikums forventninger og normer.

Hvordan gjøre dette: Abonner på bransjens nyhetsbrev og blogger, bruk tid på plattformene og lær å snakke språket flytende.

23. Bruk SEO for å informere innholdstemaer

Ordene og termene du vil at merkevaren din skal rangeres etter på Google, er de samme du ønsker å bli assosiert med på sosiale medier. Ta kontakt med SEO-teamet ditt for å finne ut hvilke søkeord merkevaren din er fokusert på, og flette dem inn i kampanjestrategiene dine for sosiale medier.

Hvordan gjøre dette: Les vår guide til YouTube SEO-strategi for å lære hvordan du bruker SEO beste praksis i innholdsutviklingen din.

24. Hold deg på merkevaren

Oppretthold en konsistent merkevarestemme på tvers av kanaler, og vær tro mot den du er. Selv om internett snakker om Oscar-utdelingen eller den siste TikTok-utfordringen, bør du bare hoppe på de trendende samtalene hvis de gir mening for merkevaren din og er relevante for kampanjen din.

Hvordan gjøre dette: Definer merkevaren din kjerneverdier , og ha dem i bakhodet når du lager sosialt innhold.

25. Ta vare på deg selv

Sosiale medier brenne ut er ekte. Det kan være lett å bli fanget opp i kampanjeforberedelser, men å jobbe for hardt vil føre til kreative blokkeringer. Ta heller en pause.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Sprout Social (@sproutsocial)

Hvordan gjøre dette: Beveg deg rundt i rommet ditt. Ta en tur rundt blokken. Prøv en yogatime. Gjør det som trengs for å gi ny energi til hjernen din, slik at du kan lage den mest suksessrike kampanjen din til nå.

Design en bransjeledende kampanje for sosiale medier

Å kjøre fremragende sosiale mediekampanjer krever innsikt fra hele organisasjonen din. Deretter bruker du disse lærdommene til å bygge overbevisende, oppmerksomhetsfengende kreativitet.

Med denne veiledningen vil du være forberedt på å utføre meningsfull forskning, utforme kreativt innhold og rapportere om beregninger som viser effekt – de essensielle trinnene for å bygge en vellykket kampanje.

For et ekstra ben opp designet vi en kort mal for kampanjer for sosiale medier for å hjelpe deg med å holde deg organisert, lansere i tide, holde merkevaren din på budsjett og samkjøre med interessenter.

Del Med Vennene Dine: