Mer enn halvparten av forbrukerne forventer å bruke YouTube i det kommende året , bare etter Facebook, ifølge den siste Sprout Social Index™. Det er også nest mest besøkte nettsted globalt , bak Google.





En av de mest overbevisende grunnene for markedsførere til å inkludere YouTube i strategiene sine, er at et stort antall mennesker tilbringer mye tid der. I USA, 62 % av YouTube-brukerne bruker plattformen daglig hvor de bruker et gjennomsnitt på nesten en halvtimes tidkrevende innhold .



Så hva er populært på YouTube i 2022? I denne artikkelen vil vi forsøke å gi innsikt i ni nåværende og nye YouTube-trender du trenger å vite for å drive videomarkedsføringsstrategien din.



Nåværende og nye YouTube-trender

Ja, YouTube er en juvel i enhver digital markedsførers krone. Men som på alle sosiale nettverk, kommer trender på YouTube og går. Utfordringen ligger i å holde styr på hvilke som er på vei oppover, som for tiden lager bølger, og som allerede er på vei ut. Denne listen vil hjelpe.

1. Kortformat video

Med mindre du har levd under en stein de siste årene, er du sannsynligvis klar over at vertikal kortformatvideo er kongen i innholdsverdenen. Hvis du selv ikke binger TikTok-videoer daglig, kjenner du sannsynligvis en Gen Zer som er det. Eller kanskje Instagram Reels er mer hastigheten din?

Og denne bevegelsen er ikke et lykketreff. Faktisk, forbrukere foretrekker video i kort format 2,5 ganger mer enn langform. Med populariteten til TikTok og Instagram, kommer YouTube nå inn i handlingen med sin nylig utgitte funksjon, YouTube Shorts , som allerede får 15 milliarder daglige visninger.




nummer 25 som betyr

Denne nye mobile-first-funksjonen lar plattformen utnytte det faktum 70 % av seerne kommer fra mobile enheter . For merkevarer gir denne nåværende YouTube-trenden en flott måte å komme seg foran nye brukere og øke følgeren din.



Merkevare som bringer denne trenden til live: Spotify

Spotify bruker Shorts for å promotere arrangementer og promotere eller gjenbruke podcastinnhold. For å promotere standen deres på VidCon 2022 publiserte merket en serie Shorts som beskriver miljøet og opplevelsen for de som ikke kunne delta personlig.

2. Live videoer

Forbrukere rangerer live video som den tredje mest engasjerende innholdstypen, ifølge Sprout Social Index™. I tillegg, i en tid med sosial distansering, kan disse sanntidsvideoene bidra til å ta plassen til live-arrangementer. I 2020, 70 % av folk så et arrangement live på YouTube.



Seerne holder seg også med direktesendte videoer 10-20 ganger lengre enn forhåndsinnspilt innhold . Det gir deg mye mer tid til å gjøre inntrykk. Og merker har også muligheten til å samhandle med publikum i sanntid, og bygge fellesskap ved å stille og svare på spørsmål.



Merkevare som bringer denne trenden til live: Coachella

For eksempel, i 2022 Coachella musikkfestival live-streamet begge arrangementshelgene på YouTube. Dette brakte ikke bare energien til det personlige arrangementet til folk over hele verden, men ga også hjemmeseere tilgang til eksklusive kampanjer og artistintervjuer.



  Skjermbilde av Coachella's YouTube channel, promoting its 2022 festival livestream

3. Sosial handel

Sosial handel funksjonalitet har vært et stort fokus for mange av de beste plattformene de siste årene. Det er blitt spådd at sosial handel vil være en industri på 1,2 billioner dollar innen 2025, og alle nettverk kjemper om sin del av kaken. Spireforskning fant det 68 % av folk har allerede gjort et kjøp direkte via sosiale medier , mens svimlende 98 % forventet å gjøre det i 2022.

YouTube er intet unntak. Nettverket fortsetter å utvide sine muligheter på denne nye arenaen. I juli 2022, YouTube annonserte et samarbeid med Shopify som vil gjøre det enklere for selgere å administrere sine produkter og butikker. De har til og med introdusert et nytt område i Utforsk-fanen som vil tillate sosiale shoppere å lettere finne relevant innhold.

En annen stor YouTube-videotrend, live shopping er også et alternativ for alle merker eller skapere som ønsker å merke favorittproduktene sine når de går live.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Sephora

Ikke alle merker benytter seg for øyeblikket av pakken med verktøy for sosial handel som er tilgjengelig på YouTube. De som er, som Sephora , har satt opp sine virtuelle butikkfronter slik at kunder kan bla gjennom fremhevede produkter direkte på YouTube.


41 nummer

  Skjermbilde av Sephora's YouTube store

4. Skaperledet innhold

Her er saken. Forbrukere kommer aldri til å stole så mye på merkevareskapt innhold som de vil skaperledet innhold . Skapere menneskeliggjør merkevarer og tilbyr sine egne virkelige perspektiver, som vanligvis fremstår som mindre salgsfremmende og mer engasjerende.

Gode ​​skapere forstår og får kontakt med publikummet sitt, noe som igjen gjør at seerne stoler på dem. Det kommer da ikke som noen overraskelse YouTube-publikummet er 17 % mer lojale mot topp-influensere enn de er overfor mediebedrifter.

Det er derfor skaperøkonomi er et slikt buzzword i bransjen i dag. Merkevarer som ønsker å optimalisere sine sosiale strategier, øser penger inn i partnerskap med viktige påvirkere. Faktisk kan en YouTube-video lagt ut av en skaper koste merkevarer alt fra 0 til 5.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Subway

Skaperen Milad Mirg var en høyskolestudent som jobbet i foreldrenes T-bane restaurant da han bestemte seg for å skru kameraet på seg selv mens han lagde smørbrød og gjorde andre oppgaver rundt i butikken. Målet hans var å forbedre virksomheten for foreldrenes virksomhet i de langsomme månedene tidlig i COVID-19-pandemien. Han gjorde det imidlertid litt bedre enn det, og innledet en 700 % økning i salget fra mars 2020 til mars 2021.


nummer nummer 9

5. Merkefortelling

Forbrukere liker historier. Det er mer sannsynlig at vi husker og reagerer på dem enn bare fakta eller deklarative utsagn. Merker som bruker historiefortelling får godt kontakt med publikum rundt delte verdier og erfaringer. Det bidrar til å formidle autentisitet (en annen kritisk merkeattributt).

En av de beste måtene å sikre at din merkevarefortelling treffer målet er ved å utvikle den basert på tilbakemeldinger fra kundene. Bruk av sosiale lytteverktøy for å holde styr på raskt skiftende forbrukernes forventninger og preferanser (og oppfylle dem) kan hjelpe merkevaren din til å skille seg ut blant lignende virksomheter.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Yeti

Yeti har bygget en betydelig tilhengerskare på YouTube, hvorav mange abonnerte for å få tilgang til morsomme og uvanlige videoer. De gjør et par ting veldig bra når det kommer til merkevarefortelling. En underholdende serie setter merkevarens kjølere mot flere utfordringer for å teste deres kjente styrke og holdbarhet – grizzlybjørner, stuntmenn, fyrverkeri og til og med svigermors fruktkake.

For merkevarer som ønsker å forbedre forholdet til publikum, ta en side ut av Yetis spillebok ved å utvikle en plan for å integrere mer historiefortelling i YouTube-kanalen din.

6. Spill og fellesskapsinnhold

I 2021 så YouTube 800 milliarder spillrelaterte videovisninger, 90 millioner timer med livestreaming av spill og mer enn 250 millioner spillvideoer lastet opp.

Selv om du ikke er et spillmerke, kan du lære av populariteten til denne typen innhold. Folk ønsker å engasjere seg dypt og få kontakt med andre som er interessert i de samme tingene som de er. Selv om det kan virke rart i begynnelsen å vurdere å se noen andre spille et videospill (i stedet for å spille det selv), fant en Google-undersøkelse at 'reaksjoner' og 'kommentarer' fra YouTube-spillere er en viktig grunn til at folk stiller seg inn å se denne typen innhold.

Hvis du har mer enn 1000 abonnenter på plattformen, har du tilgang til YouTubes Community-fane, som lar deg lage et dedikert forum for publikum. Tenk på det nesten som en Facebook- eller Instagram-feed på YouTube-kanalen din.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Headlines Barber Shops

Tampa-basert frisørsalong, Overskrifter , eid av Chris Bossio, har bygget et fellesskap, primært av andre barberere, på YouTube. Chris tilbyr inspirasjon, utdanning og sin egen erfaring til abonnentene sine, hvorav mange søker å etterligne karriereveien hans. Chris bruker forumet til å holde følgerne sine oppdatert på virksomheten, og kommentarer på innleggene hans spenner vanligvis fra uttrykk for beundring til spørsmål om handelen.

  Skjermbilde av et innlegg på Chris Bossio's YouTube Community tab

7. Avslappende eller trøstende innhold

La oss være ærlige, i løpet av de siste årene har mange av oss lenet oss hardt til komfortinnhold for å ta tankene bort fra den negative nyhetssyklusen. Bridgerton, noen?

Dette fenomenet er sant på YouTube også. Folk henvender seg til nettverket for videoer som kan hjelpe dem å slappe av eller føle seg trøstet. De aller fleste (83 %) av Gen Z har brukt YouTube-videoer for å slappe av mens 69 % sier at de går tilbake til innhold eller skapere som føler seg komfortable for dem.

Enten dette betyr at du følger med på Yoga med Adriene, ser bølgene rulle inn på en strand i Bora Bora, eller bare henger med noen nettvenner, kan YouTube-fellesskap gå en lang vei for å hjelpe oss alle å dekomprimere fra hverdagens stress liv.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Rolig

Rolig , et merke kjent for sin evne til å skape følelser av zen, utnytter YouTube på omtrent samme måte som de gjør sin egen app – for å skape en tilstand av avslapning og ro. Noe som åpenbart er noe folk ser etter i disse dager. Enten det er en guidet meditasjon eller merkevarens unike «søvnhistorier», tar Calm hensyn til en økende forbrukerpreferanse for innhold som mykere fremfor begeistring.

8. YouTube for TV-en

YouTube-appen har vært tilgjengelig på TV-er ganske lenge, i utgangspunktet siden Roku kom. For ikke å forveksle med YouTube TV, som lar abonnenter se direktesendt TV fra mer enn 85 kanaler, søker TV-appen å gjenskape funksjonaliteten til desktop eller mobil YouTube, med både kort- og langformatvideoer for hånden.

I desember 2020, mer enn 120 millioner mennesker så YouTube på TV-ene sine . Som en del av sin veikart for 2022 , delte YouTube planene sine for å forbedre denne funksjonaliteten, strømlinjeforme brukergrensesnittet og gjøre det enklere å synkronisere seeropplevelsene på mobil og storskjerm.

Mange YouTube-brukere engasjerer seg i videoer på sine mobile enheter mens du ser på det samme innholdet på TV . Merkevarer kan få mest mulig ut av denne trenden ved å bruke interaktive YouTube-funksjoner som holder seernes oppmerksomhet på innholdet ditt, spesielt langformat og live-video.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Sports Illustrateds Mile High Huddle-podcast

Superchatter tillate følgere å kjøpe et søkelys i chat-feedene til favorittmerkenes og skapernes livestreams. Betal noen få dollar, så forblir meldingen din festet til toppen av chatboksen i opptil fem timer. Sports Illustrated sin Mile High Huddle podcast drar nytte av dette nye verktøyet når vertene engasjerer seg med fans på live-videoversjonen av showet deres.

  Skjermbilde av en YouTube Super Chat festet under en direktesending av Mile High Huddle-podcasten

9. 360-graders video

Selv om 360-graders video ble introdusert for omtrent syv år siden, har et øyeblikk i 2022. Hvis du er ny på 360-graders video, fungerer det på samme måte som et 360-graders bilde. Dra musen dit du vil at videoen skal flyttes, med muligheten til å se i hvilken som helst retning du velger.

I mai 2022 ga Bad Bunny ut en 360-graders musikkvideo for «Party» på YouTube. Snu den én vei og du ser rolige bølger som ruller inn på en strand; en annen måte, vil du se rapperen og vennene slappe av og henge under en tropisk sol. Tenk deg å bli invitert til å henge med en kjent musiker og en liten gruppe av hans nærmeste venner på en privat strand. Det er egentlig opplevelsen skapt med denne videoen.

Ni av 10 Gen Zers sier de se YouTube-videoer for å føle at de er på et annet sted . Hva kan merkevarer ta fra dette? Forbrukere ønsker å fordype seg i innhold som er transportivt. Hvilke elementer av merkevaren din ville folk ønske å dykke med føttene først inn i? Svaret ditt på det spørsmålet kan gi innsikt i et perfekt emne for en 360-graders YouTube-video.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort bruker 360-graders video for å gi en oppslukende oversikt over turene og opplevelsene deres. Brukere kan få et fugleperspektiv av hvordan det kan føles å hoppe på Jurassic World VelociCoaster, høre kinomusikken spille mens du går opp-ned gjennom en korketrekker eller svinger rundt for å se de glade ansiktene til andre spenningssøkere i rader bak deg.

Svar på (og forutse) YouTube-trender

Hvis du mener alvor med å gjøre YouTube til en viktig del av merkevarens sosiale mediestrategi, vil det være viktig for deg å holde deg oppdatert på de nyeste trendene. Det vil beseire hensikten med å skape en tilstedeværelse på nettverket hvis du konsekvent legger ut innhold som er utdatert eller bak tiden.

Det er imidlertid noen typer YouTube-innhold som er ganske tidløse og kan brettes sømløst inn i strategien din. Når du er klar til å komme i gang, skisserer denne artikkelen 15 ideer du kan vurdere å inkludere i YouTube-strategien din .

Del Med Vennene Dine:

.01"' src="https://www.youtube.com/embed/s8MBHrXgl3Y?feature=oembed">

5. Merkefortelling

Forbrukere liker historier. Det er mer sannsynlig at vi husker og reagerer på dem enn bare fakta eller deklarative utsagn. Merker som bruker historiefortelling får godt kontakt med publikum rundt delte verdier og erfaringer. Det bidrar til å formidle autentisitet (en annen kritisk merkeattributt).

En av de beste måtene å sikre at din merkevarefortelling treffer målet er ved å utvikle den basert på tilbakemeldinger fra kundene. Bruk av sosiale lytteverktøy for å holde styr på raskt skiftende forbrukernes forventninger og preferanser (og oppfylle dem) kan hjelpe merkevaren din til å skille seg ut blant lignende virksomheter.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Yeti

Yeti har bygget en betydelig tilhengerskare på YouTube, hvorav mange abonnerte for å få tilgang til morsomme og uvanlige videoer. De gjør et par ting veldig bra når det kommer til merkevarefortelling. En underholdende serie setter merkevarens kjølere mot flere utfordringer for å teste deres kjente styrke og holdbarhet – grizzlybjørner, stuntmenn, fyrverkeri og til og med svigermors fruktkake.

For merkevarer som ønsker å forbedre forholdet til publikum, ta en side ut av Yetis spillebok ved å utvikle en plan for å integrere mer historiefortelling i YouTube-kanalen din.

6. Spill og fellesskapsinnhold

I 2021 så YouTube 800 milliarder spillrelaterte videovisninger, 90 millioner timer med livestreaming av spill og mer enn 250 millioner spillvideoer lastet opp.

Selv om du ikke er et spillmerke, kan du lære av populariteten til denne typen innhold. Folk ønsker å engasjere seg dypt og få kontakt med andre som er interessert i de samme tingene som de er. Selv om det kan virke rart i begynnelsen å vurdere å se noen andre spille et videospill (i stedet for å spille det selv), fant en Google-undersøkelse at 'reaksjoner' og 'kommentarer' fra YouTube-spillere er en viktig grunn til at folk stiller seg inn å se denne typen innhold.

Hvis du har mer enn 1000 abonnenter på plattformen, har du tilgang til YouTubes Community-fane, som lar deg lage et dedikert forum for publikum. Tenk på det nesten som en Facebook- eller Instagram-feed på YouTube-kanalen din.


hva representerer 333

Merkevare som bringer denne trenden til live: Headlines Barber Shops

Tampa-basert frisørsalong, Overskrifter , eid av Chris Bossio, har bygget et fellesskap, primært av andre barberere, på YouTube. Chris tilbyr inspirasjon, utdanning og sin egen erfaring til abonnentene sine, hvorav mange søker å etterligne karriereveien hans. Chris bruker forumet til å holde følgerne sine oppdatert på virksomheten, og kommentarer på innleggene hans spenner vanligvis fra uttrykk for beundring til spørsmål om handelen.

  Skjermbilde av et innlegg på Chris Bossio's YouTube Community tab

7. Avslappende eller trøstende innhold

La oss være ærlige, i løpet av de siste årene har mange av oss lenet oss hardt til komfortinnhold for å ta tankene bort fra den negative nyhetssyklusen. Bridgerton, noen?

Dette fenomenet er sant på YouTube også. Folk henvender seg til nettverket for videoer som kan hjelpe dem å slappe av eller føle seg trøstet. De aller fleste (83 %) av Gen Z har brukt YouTube-videoer for å slappe av mens 69 % sier at de går tilbake til innhold eller skapere som føler seg komfortable for dem.

Enten dette betyr at du følger med på Yoga med Adriene, ser bølgene rulle inn på en strand i Bora Bora, eller bare henger med noen nettvenner, kan YouTube-fellesskap gå en lang vei for å hjelpe oss alle å dekomprimere fra hverdagens stress liv.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Rolig

Rolig , et merke kjent for sin evne til å skape følelser av zen, utnytter YouTube på omtrent samme måte som de gjør sin egen app – for å skape en tilstand av avslapning og ro. Noe som åpenbart er noe folk ser etter i disse dager. Enten det er en guidet meditasjon eller merkevarens unike «søvnhistorier», tar Calm hensyn til en økende forbrukerpreferanse for innhold som mykere fremfor begeistring.

8. YouTube for TV-en

YouTube-appen har vært tilgjengelig på TV-er ganske lenge, i utgangspunktet siden Roku kom. For ikke å forveksle med YouTube TV, som lar abonnenter se direktesendt TV fra mer enn 85 kanaler, søker TV-appen å gjenskape funksjonaliteten til desktop eller mobil YouTube, med både kort- og langformatvideoer for hånden.

I desember 2020, mer enn 120 millioner mennesker så YouTube på TV-ene sine . Som en del av sin veikart for 2022 , delte YouTube planene sine for å forbedre denne funksjonaliteten, strømlinjeforme brukergrensesnittet og gjøre det enklere å synkronisere seeropplevelsene på mobil og storskjerm.

Mange YouTube-brukere engasjerer seg i videoer på sine mobile enheter mens du ser på det samme innholdet på TV . Merkevarer kan få mest mulig ut av denne trenden ved å bruke interaktive YouTube-funksjoner som holder seernes oppmerksomhet på innholdet ditt, spesielt langformat og live-video.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Sports Illustrateds Mile High Huddle-podcast

Superchatter tillate følgere å kjøpe et søkelys i chat-feedene til favorittmerkenes og skapernes livestreams. Betal noen få dollar, så forblir meldingen din festet til toppen av chatboksen i opptil fem timer. Sports Illustrated sin Mile High Huddle podcast drar nytte av dette nye verktøyet når vertene engasjerer seg med fans på live-videoversjonen av showet deres.

  Skjermbilde av en YouTube Super Chat festet under en direktesending av Mile High Huddle-podcasten

9. 360-graders video

Selv om 360-graders video ble introdusert for omtrent syv år siden, har et øyeblikk i 2022. Hvis du er ny på 360-graders video, fungerer det på samme måte som et 360-graders bilde. Dra musen dit du vil at videoen skal flyttes, med muligheten til å se i hvilken som helst retning du velger.

I mai 2022 ga Bad Bunny ut en 360-graders musikkvideo for «Party» på YouTube. Snu den én vei og du ser rolige bølger som ruller inn på en strand; en annen måte, vil du se rapperen og vennene slappe av og henge under en tropisk sol. Tenk deg å bli invitert til å henge med en kjent musiker og en liten gruppe av hans nærmeste venner på en privat strand. Det er egentlig opplevelsen skapt med denne videoen.

Ni av 10 Gen Zers sier de se YouTube-videoer for å føle at de er på et annet sted . Hva kan merkevarer ta fra dette? Forbrukere ønsker å fordype seg i innhold som er transportivt. Hvilke elementer av merkevaren din ville folk ønske å dykke med føttene først inn i? Svaret ditt på det spørsmålet kan gi innsikt i et perfekt emne for en 360-graders YouTube-video.

Merkevare som bringer denne trenden til live: Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort bruker 360-graders video for å gi en oppslukende oversikt over turene og opplevelsene deres. Brukere kan få et fugleperspektiv av hvordan det kan føles å hoppe på Jurassic World VelociCoaster, høre kinomusikken spille mens du går opp-ned gjennom en korketrekker eller svinger rundt for å se de glade ansiktene til andre spenningssøkere i rader bak deg.


betydningen av 654

Svar på (og forutse) YouTube-trender

Hvis du mener alvor med å gjøre YouTube til en viktig del av merkevarens sosiale mediestrategi, vil det være viktig for deg å holde deg oppdatert på de nyeste trendene. Det vil beseire hensikten med å skape en tilstedeværelse på nettverket hvis du konsekvent legger ut innhold som er utdatert eller bak tiden.

Det er imidlertid noen typer YouTube-innhold som er ganske tidløse og kan brettes sømløst inn i strategien din. Når du er klar til å komme i gang, skisserer denne artikkelen 15 ideer du kan vurdere å inkludere i YouTube-strategien din .

Del Med Vennene Dine: