Å ha gode tekstforfatterferdigheter er en viktig del av verktøysettet til en leder for sosiale medier. På Twitter må du fortelle en historie – men kortfattet. Og på Instagram må bildet matche en nøye formulert bildetekst.





Hvordan holder du alt dette balansert med merkevarens markedsføringsstrategimål? Å skrive for sosiale skiller seg fra andre typer tekstforfatting. Her må du balansere salgsargumentene dine med en mer sosial omgangstone.



I dette innlegget vil vi undersøke en rekke måter du kan forbedre tekstforfatterferdighetene dine når du skriver for sosiale medier. Hvert tips kommer med et nyttig verktøy for å hjelpe deg med å utføre det. La oss komme i gang!



1. Analyser overskriftene dine

Ikke alle overskrifter er tweetverdige. Noen er kjedelige, andre er clickbait, mens noen bare snirkler seg rundt. Vær forsiktig med å dele bare en tittel når du deler en lenke. Du må kanskje skrive om kopien for å få artikkelen til å høres litt mer tiltalende ut.

Gode ​​overskrifter kan gjøre ett eller flere av følgende:

  • Fremkalle en følelsesmessig forbindelse
  • Informer: undervis eller hjelp noen til å lære om emnet
  • Oppfordre til handling: Clickbait-overskrifter brukes fordi vi ikke orker å gå glipp av en morsom fakta

Faktisk, OkDork analyserte 10 000 mye delte artikler og kartla en følelse til hver enkelt. Frykt og latter var de to øverste følelsene som drev aksjene.



San Francisco Chronicle tok den originale overskriften, The Quest to Save Stephen Hawkings Voice og la til informasjon til tweeten for å gjøre den mer interessant. Fra timingen fremkalte det sannsynligvis også følelser hos leseren.



san francisco kronikk eksempel

Du kan utføre dette tipset ved å bruke et overskriftsanalysatorverktøy. Advanced Marketing Institute tilbyr en gratis analysator som vil gi deg poeng basert på bransjen du skriver i. Verktøyet er nyttig når du mangler ord eller trenger ekstra bekreftelse på at overskriften din fungerer.



2. Lag overskriftsmaler

Hvis du stadig går tom for overskriftsideer, kan det være nyttig å ha en liste over vellykkede overskriftsmaler. Det kutter ut tid som du kan bruke til annet arbeid.

Til å begynne med, gå gjennom noen lister som Olyvias populære bloggtitler og Copybloggers overskriftsformler . Skriv ned malene du tror vil fungere for din bedrift.

Når du tester overskriftene dine i kopien på sosiale medier, legg merke til hvilke som er mest vellykkede. Får visse overskrifter flere delinger og andre får høyere engasjement? Ingen mal er klar for bedriften din, så du må finpusse dem mens du går.

Uten tvil medieselskapet som førte til clickbait-vanviddet, BuzzFeed har spikret overskrifter ned til en vitenskap. Nummererte artikler er svært delbare, og du vet vanligvis hva du går inn på når du klikker på dem. Dette stykket vil ikke være nyttig for alle, men hvis du leter etter en liste over robotrensere, vil du bli tvunget til å klikke.


nummer nummer 5 som betyr

3. Resirkuler innholdet ditt

Ikke la all overskriftsskriving gå til spille. Ta en artikkel som vekker gjenklang eller vil appellere til publikummet ditt, og planlegg flere forskjellige innlegg om den.

Det er mange alternativer å ta når du deler én artikkel:

  • Trekk et sitat fra artikkelen
  • Skriv et sammendrag på én setning
  • Del et bilde fra stykket
  • Lag en grafikk som siterer stykket

I stedet for å gjenbruke overskriften, valgte National Geographic å skrive en beskrivende og informativ tweet. I andre tweets kan de velge å trekke et annet sitat fra artikkelen eller dele et relatert bilde.

Sprout innholdskalender ukentlig visning

For å hjelpe deg med å planlegge innlegg, bruk et verktøy som Sprout Social for å planlegge innlegget ditt og planlegge fremover. I stedet for konstant å bekymre deg for innhold, kan du ta ett stykke og planlegge tre tweets om det på ulike fremtidige tidspunkter. Denne strategien fungerer best når du poster ofte.

Planlegging av tweets sikrer at du kan optimalisere Twitter-tilstedeværelsen din for flere følgere

4. Bruk Active Voice

Lær forskjellen mellom passiv stemme og aktiv stemme. Bruk av aktiv stemme i oppfordringen til handlinger tvinger brukere til å ta handling umiddelbart. Aktiv stemme fungerer også bra i sosiale medier fordi den er mer konsis og fokuserer setningen på emnet.

Foretrekker du for eksempel at en ny iPhone-modell ble utgitt av Apple eller at Apple lanserer en ny iPhone-modell skal skille seg ut? Det andre alternativet, den aktive stemmeoverskriften, er vanligvis å foretrekke fremfor det første. Den forteller deg på forhånd hvem motivet er (Apple) og hva det gjorde (utgivelser).

tittel

For en enkel analyse kan du bruke et gratis verktøy som Passiv stemmedetektor for å identifisere om du har den i kopien. Den betalte versjonen av Grammatisk kan også sjekke passiv stemme mens du skriver i nettleseren.

5. Lag en stilguide

Selv om dette ikke akkurat er et hack i begynnelsen, kan en stilguide spare deg for enormt mye tid i fremtiden. Det bør omfatte alt om kommunikasjon på sosiale medier, fra grammatikk til visuell grafikk til postformatering. Betrakt dette som en forhåndsinvestering.

Å lage en stilguide vil gjøre copywriting-arbeidet enklere. I stedet for å lure på hvilket ordforråd du skal bruke i et Facebook-innlegg, kan du konsultere guiden din for å se om noen firmagodkjente ord vil fungere. Du trenger heller ikke lure på om en tweet er for lang hvis stilguiden din sier at du skal holde den under 20 ord.

Hvis du starter fra bunnen av, sjekk ut innlegget vårt om hvordan du lager din egen stilguide.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Kit Kat (@kitkat_us)

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Kit Kat (@kitkat_us)

Det er tydelig fra Kit Kats Instagram-innlegg at stilguiden deres er å holde bildetekstene på under tre linjer. På slutten av hver bildetekst legger de til sine merkede hashtags. Formelen er enkel og den avvikes sjelden fra retningslinjene deres.

6. Test ut lengre innlegg

Mens noen merker holder seg til en kort-og-søt poststrategi, omfavner andre en lengre ordtelling. Lengre innlegg kan hjelpe deg med å fortelle en bedre historie, og hvis den er godt skrevet, engasjere leserne dine. Dette tipset er også kontraintuitivt for de som anbefaler å skrive korte innlegg. Når de utføres riktig, kan lange innlegg være svært engasjerende.


808 som betyr kjærlighet

Dette rådet fungerer godt for merkevarer som markedsfører gjennom utdanning og informasjon. Det passer best for Instagram og Facebook. På Twitter kan du tråde dine tweets hvis innholdet er overbevisende.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Darryl Cheng (@houseplantjournal)

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Darryl Cheng (@houseplantjournal)

Darryl Cheng på Instagram bruker lengre innlegg for å lære følgerne sine om plantestell. Selv om han absolutt kunne skrive kortere innlegg, bruker han ferdighetene sine som forfatter og plattformen som pedagog for å hjelpe følgerne sine.

For å utføre dette, finn og/eller lag innhold som du tror vil kunne lære følgerne dine noe nytt. Forteller det en historie om en kundes livsreise? Vil du vise resultater av et eksperiment mellom bruk av mandelmel og fullkornshvetemel? Jo mer informativ, jo mer vil leserne dine ønske å lese. Lek også med å lage avsnittsskift for en enklere leseopplevelse.

7. Test «Du» vs «Meg» i handlingsfremmende knapper

Når A/B tester prøveregistreringssiden deres, Unbounce funnet at en enkel endring i å bruke din over min resulterte i 90 % flere klikk. Frasen? Start ___ gratis 30 dagers prøveperiode.

Uttrykket var på deres call-to-action-knappen (CTA) og var den eneste endringen som ble testet. Tidligere i artikkelen nevnte vi hvordan folk er mer sannsynlig å dele når det er en følelsesmessig forbindelse. Det samme gjelder for salg. Når du føler en personlig tilknytning, selv så enkelt som et førstepersonspronomen, kan det være det ubevisste presset du trenger for å kjøpe produktet.

instagram-annonse for torsdagsstøvler

Hvordan kan du sette dette ut i livet? Når du skriver CTA-er for sosial kopi, for eksempel i annonser eller CTA-forward-innlegg, vær oppmerksom på pronomenene du bruker. Ber du folk ta tak i din gratis e-bok eller ta tak i min gratis e-bok? Heldigvis for oss er A/B-testing i reklame tilgjengelig på de fleste av de store sosiale nettverkene. Alt du trenger å gjøre er å kjøre annonsen for å se hvilket pronomen som er mest vellykket.

8. Trening for å stimulere kreativitet

Kjente forfattere som Henry David Thoreau verdsatte hvordan gåing påvirket skrivingen deres positivt . En studere publisert i Journal of Experimental Psychology fant at gange økte deltakernes kreativitet med 81 %. Noen ganger er det beste du kan gjøre for å skrive, å gå bort i noen minutter.

Du trenger ikke gå for å høste kreativitetsfordelene. Enhver mild trening kan stimulere hjernen din for raskere prosesseringshastigheter. Studier viser at de beste pausene er de som mentalt kobler deg fra jobbtankene og øker positive følelser. I tillegg til trening kan dette inkludere meditasjon eller å hjelpe en kollega.

Så neste gang du sitter fast i copywriting, ikke vær redd for å gå bort fra skrivebordet ditt.

Copywriting er en ferdighet som kan finpusses og testes. Med mangfoldet av verktøy og tjenester der ute, er det enklere enn noen gang å sjekke arbeidet ditt. Copywriting for sosiale er ikke det samme som å skrive for artikler i lang form. Bruk av fengende overskrifter, stilguider og A/B-testing kan legge til markedsføringsverktøysettet ditt. Forhåpentligvis ga denne artikkelen deg noen tips du kan bruke i din daglige copywriting.

Hvilke verktøy og tips har du funnet som nyttige når du skriver tekster for sosiale medier? Ta kontakt med oss ​​på Twitter !

Del Med Vennene Dine: