Av de milliarder (kanskje billioner) av forglemmelige innlegg som publiseres på sosiale medier hver dag, er det alltid noen ideer til sosiale medier som vi ikke kan glemme.



Du vet hva jeg snakker om. Den vellykkede sosiale mediekampanjen som går viralt i flere dager og inspirerer en rekke kopiatorer som skulle ønske de tenkte på ideen først. For eksempel: #SpotifyWrapped-kampanjen er noe jeg ser frem til hvert år. En annen kampanje jeg elsker er det nylige samarbeidet mellom NBA og NBA paint, en fankonto med over 70 000 følgere, for å kunngjøre lagenes vanlige sesongplaner.



Du trenger ikke å være et kreativt geni for å tenke opp den neste merkevarekampanjen for å bryte internett. Det finnes en rekke utprøvde elementer som markedsførere kan låne fra kampanjer som har gått viralt før, fra kortformat video til lyd-først innhold til inkluderende markedsføring. I denne artikkelen vil vi bryte ned seks fremstående ideer til sosiale medier-kampanjer fra det siste året for å finne ut hva som gjør dem så vellykkede og hva de avslører om fremtiden til sosiale kampanjer.

6 sosiale kampanjer som fengslet internett i 2021

1. Apples #ShotOniPhone

Til tross for lanseringen i 2015, fortsetter Apples Shot on iPhone-kampanje å glede brukere ved å vise frem kvaliteten på bildene tatt med iPhone-kameraet. Kampanjen har tatt av på plattformer som Instagram der folk blir bedt om å sende inn sine beste bilder ved hjelp av #ShotOniPhone, med utvalgte bilder som vises på reklametavler rundt om i verden. I tillegg til å generere buzz rundt den siste iPhone-utgivelsen, hjalp kampanjen også Apple med å bygge et fellesskap av lojale kunder.

Hva dette betyr for 2022: Ved å utnytte brukergenerert innhold for sosiale kampanjer, kan merkevarer bygge tillit og troverdighet hos målgruppen mens de demonstrerer egenskapene til et nytt produkt. Det gir også potensielle kunder en mulighet til å se et produkt eller en tjeneste i aksjon. 71 prosent av forbrukerne sier at sosiale innlegg fra venner eller personer de kjenner påvirker kjøpsbeslutningene deres. Ved å bygge kampanjer rundt UGC, gir merkevarer publikum det autentiske vitnesbyrdet de trenger for å forplikte seg til et kjøp.

2. Anheuser-Buschs #LetsGrabABeer

For å støtte president Bidens COVID-19-vaksineinitiativ, lanserte Anheuser-Busch sitt La oss ta en øl, Amerika kampanje som tilbyr gratis øl til alle som blir vaksinert. Denne taktikken er en favoritt til bryggeriselskapet, som har en historie med å arrangere konkurranser for den fjerde juli og store sportsbegivenheter. Giveaways er en effektiv måte å øke engasjementet på nettet på, og ved å koble dem sammen med aktuelle hendelser, sikrer Anheuser-Busch at merkevaren deres alltid er på topp for forbrukere.

Hva dette betyr for 2022: Folk elsker gratis ting, og det kommer ikke til å endre seg med det første (som det fremgår av antallet merker som promoterer freebies i løpet av et pandemiår). Å arrangere en og annen sosial konkurranse eller giveaway er en effektiv måte å øke merkevarens tilhengerskare og skape bevissthet på tvers av et stort eller geografisk distribuert publikum. Og gitt hvor mye av 2022 som fortsatt er oppe i luften, kan markedsførere raskt stå opp med giveaways i tilfelle deres opprinnelige sosiale planer går galt.

3. McDonalds Saweetie Meal

Etter deres svært populære samarbeid med det sørkoreanske popbandet BTS, gikk McDonald's sammen med rapperen Saweetie for å lansere Saweetie Meal og tilhørende varelinje . Det siste samarbeidet bygger på både Saweeties økende popularitet så vel som hennes hardbarkede fanbase, som allerede har generert hundretusenvis av Likes og Shares for McDonald's sosiale innlegg. Å samarbeide med unge artister og skapere skaper ikke bare bevissthet, men reelle forretningsresultater for hurtigmatkjeder. Takket være deres samarbeid med BTS, så McDonald's restaurantbesøk vokse med 12 % sammenlignet med forrige uke i løpet av de første syv dagene med kampanjen.

Hva dette betyr for 2022: Med tanke på kjøpekraften til fanbaser, ikke bli overrasket om du ser flere merker omfavne samarbeider med påvirkere og kjendiser for fremtidige produktlanseringer. Aktivering av en kjendis følgere gir merkevarer tilgang til hundrevis (om ikke tusenvis) av forbrukere som er klare til å engasjere seg og bruke det merket. Ved å samarbeide med BIPOC-kjendiser spesifikt, er merker i stand til å nå ulike samfunn de ellers kan slite med å få kontakt med.

4. YouTube og BTS: Tillatelse til å danse

For å promotere sin kortformede videofunksjonalitet, samarbeidet YouTube med K-pop-bandet BTS på det internasjonale Tillatelse til Dance Challenge , eksklusivt på YouTube Shorts. Samarbeidet har siden generert over 148 000 videoinnsendinger på 84 000 kanaler og BTS’ engelske kunngjøring Tweet har trukket inn nesten en kvart million Likes. Ved å utnytte den økende populariteten til kortformede videoer og slå seg sammen med BTS, skapte YouTube en sosial kampanje som fengslet et internasjonalt publikum.

Hva dette betyr for 2022: I følge den siste Sprout Social Index sa 54 % av markedsførerne at video var det mest verdifulle innholdet for å nå sine mål. Etter hvert som merkevarer begynner å tenke på 2022-kampanjene sine, vil både kort- og langformat videoinnhold spille en betydelig rolle i å støtte mål som bevissthet og samfunnsengasjement på sosiale medier.

5. Dove’s Self-Esteem Project

De Selvtillit prosjekt er Doves pågående initiativ designet for å styrke dagens ungdom og hjelpe brukere med å navigere på sosiale plattformer med selvtillit. Tretten år etter den første lanseringen har Self-Esteem Project siden viket for mindre sosiale kampanjer som #TheSeflieTalk og #NoDigitalDistortion-utfordringen på TikTok. Totalt sett reagerer forbrukere positivt på Doves siste kroppspositivitetsmelding, og genererer millioner av visninger for videoer merket med #DoveSelfEsteemProject.

@veondre

Elsk den du er, vi er vakre! @due #duepartner #NoDigitalDistortion

♬ Jeg er ikke pen – JESSIA

Hva dette betyr for 2022: Inklusivitet er en trend som aldri går av moten, og forbrukere ønsker å se at merkevarer henvender seg til mer mangfoldige målgrupper. En undersøkelse avdekket 62 % av amerikanske voksne si at mangfold i en merkevares annonsering påvirket måten de oppfattet merkevarens produkter eller tjenester. Vurder hvem som er representert i merkevarens sosiale innhold, forsterk stemmene til marginaliserte personer i kampanjene dine og spør hvem som utgjør målgruppen din. Personene som samhandler med det sosiale innholdet ditt er ikke en homogen gruppe forbrukere og ser aktivt etter hvilke merker som prioriterer mangfold, rettferdighet og inkludering på sosiale .

6. American Eagle & Snapchat: Back-to-School

Som forberedelse til skolestart-sesongen opprettet American Eagle en prøve-på-opplevelse med utvidet virkelighet med Snapchat og fikk hjelp av influencere og skuespillere som Caleb McLaughlin. For ytterligere å komme i kontakt med deres Generation Z-publikum, skapte forhandleren også en digital kleslinje for Bitmoji, som ga forbrukerne muligheten til å tilpasse Bitmoji med AE-klær. Tilbake-til-skolen-kampanjen markerer det tredje samarbeidet mellom AE og Snapchat, med AEs virtuelle shoppingopplevelse for vinterferien som innbringer 2 millioner dollar i inntekter og inntekter for Salget i første kvartal nådde 1 milliard dollar .

Hva dette betyr for 2022: Med Millennial og Gen Z kjøpekraft klar til å øke, vil merkevarer være lurt å omfavne de sosiale plattformene og funksjonene som appellerer mest til disse digitale innfødte. Selv om merkevaren din ikke er helt klar til å være på en plattform som Snapchat eller TikTok, vil det å legge grunnlaget nå og teste visuelt innhold sikre at du er klar til å forfølge nye formater og plattformer når tiden er inne. Ved å holde pulsen på trendene som er mest relevante for digitale innfødte, er merker bedre i stand til å bygge varige forbindelser med denne yngre generasjonen av shoppere.

Gjør dine beste ideer til kampanjer for sosiale medier til live

Planlegging og gjennomføring av vellykkede sosiale mediekampanjer kan være skremmende, men den langsiktige effekten de kan ha på merkevaren din er vel verdt innsatsen. Med så mange bevegelige deler å holde styr på, bør du vurdere å dele opp kampanjetilnærmingen din i fire klare trinn:

2222 nummer

1. Start med en idédugnad

Effektive brainstorm-økter henter inspirasjon fra flere kilder og inkluderer tilbakemeldinger fra det nærmeste teamet ditt, og gir deg mange ideer til kampanjer for sosiale medier å velge mellom. I tillegg til å se på favorittmerkene dine og nærmeste konkurrenter for inspirasjon, bør du vurdere å bruke kilder som nyhetsbrev, nettseminarer og tilbakemeldinger fra kunder for å stimulere kreativiteten din.

Sosial lytting er et annet verktøy som markedsførere kan bruke for å støtte idédugnaden deres. Med lytting kan markedsførere avdekke trendende emner, populære influencere og andre temaer som er relevante for deres målgruppe og bransje. Det er også et effektivt verktøy for å måle publikumsentiment og identifisere kundebehov, innsikt som kan brukes i idédugnaden din for å være så forbrukersentrert som mulig.

Sprout Social hashtag-analyseeksempler

2. Utvikle en kampanjebrief

Med kampanjeideene dine for sosiale medier i hånden, er det på tide å samle kortene dine. Det er her du skisserer målene og målene for kampanjen din, hvem de viktigste interessentene er og hvilke kreative eiendeler du trenger. Den kreative oversikten din bør også inneholde informasjon om kampanjedistribusjon og hvordan ulike eiendeler vil støtte deler av kjøperreisen.

Vurder for eksempel å bruke briefen din til å skissere målgruppen din med detaljer som alder, plassering, interesse og deres preferanser for sosiale nettverk. List ut hvilke sosiale nettverk du planlegger å bruke for organisk og betalt sosial distribusjon, og betrakt oppgaven din som den eneste sannhetskilden for alle interessenter å referere tilbake til kommende lanseringstidspunkt.

3. Bygg innholdskalenderen din

Når de kreative ressursene dine er ferdigstilt, må du planlegge når og hvor du skal publisere hver gjennom den sosiale kampanjen din. Å lage en sosial mediekalender vil ikke bare spare deg for tid, men også gjøre det mulig for deg å spore og teste publiseringsstrategien din for å identifisere hva som resonerer sterkest med publikum.

I stedet for å velge vilkårlige datoer, klokkeslett og nettverk for å avrunde kalenderen din, kan et analyseverktøy som Sprout Social hjelpe deg med å ta mer selektive, informerte beslutninger. Gjennomføring av en revisjon av sosiale medier genererer for eksempel innsikt som engasjement og publisering av beregninger som forteller deg hvilke typer innhold som fungerer best på bestemte nettverk. Og med et verktøy som Sprout kan du grave enda dypere inn i hvert av merkevarens nettverk for å avgrense strategien for innholdspublisering ytterligere.

Skjermbilde av Sprout Social Reports-dashbordet

4. Mål og optimaliser i sanntid

Kampanjen din er endelig live – gratulerer! Men bare fordi planene dine er i gang, betyr det ikke at du er helt klar til å forlate den sosiale kampanjen din tidligere. Å holde et øye med hvordan kampanjen din gir resultater er nøkkelen til å sikre at du når målene dine og kan håndtere eventuelle uventede utfordringer etter hvert som de dukker opp.

Sosiale analyser og lytteløsninger lar deg måle i sanntid hvordan kampanjen din går mot målene dine, så vel som publikums følelser for markedsføringstiltakene dine. For enda enklere sporing lar Sprout Campaigns deg bygge, evaluere og optimalisere kampanjene dine i én sømløs opplevelse. Kampanjeplanleggeren lar deg raskt identifisere topp- og lavytelsesinnhold, slik at du kan foreta justeringer tilsvarende basert på hvordan kampanjen din er i trend.

Skjermbildeeksempel på hvordan du oppretter en ny kampanje i Sprout Social-appen, inkludert å legge til en kampanjebrief

Ikke sov på morgendagens sosiale kampanje

Sosiale kampanjer har kraften til å øke målgrupperekkevidden, skape minneverdige forbrukeropplevelser og påvirke de overordnede forretningsmålene dine positivt. Hvor skremmende det enn kan virke å gjennomføre en vellykket kampanje i sosiale medier, er virkeligheten at du har alle verktøyene og inspirasjonen du trenger for å komme i gang. Med massevis av inspirasjon å hente fra og et klart veikart som skisserer målene dine og de neste trinnene, er det mer gjennomførbart å bringe ideene dine til sosiale medier ut i livet enn du kanskje tror.

For å sikre at den neste sosiale kampanjen din blir en suksess, sjekk ut rapporten om innholdsreferanser for å sikre at innholdet du lager garantert vil appellere til publikummet ditt.

Del Med Vennene Dine: