Finn Ut Antall Engel
10 leksjoner fra Instagram-påvirkere
Introduksjon
Hver dag blir markedsførere mer forelsket i Instagram, takket være den visuelle historiefunksjonen, mobilfunksjonaliteten og fellesskapsfokuserte naturen.
Faktisk en estimert 71% av amerikanske virksomheter bruker i dag Instagram . Det er nettverket med den høyeste veksten der ute - men utnytter du det mest?
Her er ti leksjoner vi har samlet fra virkelige mennesker, påvirkere og bedrifter som har mestret Instagram-strategien.
Samarbeid kan være en interaktiv opplevelse
Leksjon 1
En visuell plattform som Instagram gjør samarbeidet mellom merkevarer og forbrukere mer av en kunstform.
Et naturlig visuelt selskap som bildebehandlingsmerke i verdensklasse Canon visste hvordan man kunne utnytte kunsten. Kameraprodusentens sosiale team oppnådde en overbevisende balanse mellom sosialt innhold som samtidig forteller en historie og markedsfører deres produkt: med #ShootForGreatness story tag-kampanjen.
Ved hjelp av en håndfull påvirkere sponset gjennom merkevaren klarte Canon å lage en langrenn, sosial versjon av spillet 'pass the story'.
Påvirkende deltakere viste frem sin personlige fotografering og sendte sine egne følgere på en reise fra konto til konto for å sy sammen deler av en historie. Denne historien førte til slutt Instagram-brukere til Canons siste kamera.
Samarbeid med influencers og ekte produktbrukere, og fokusering på interaktivt innhold kan ha stor innvirkning på ditt sosiale engasjement - og hjelpe deg med å skille deg ut blant de mange virksomhetene som strømmer til Instagram.
Hvis du leter etter sosiale medier som påvirker merkevaren din, kan du prøve å bruke a sosiale medier lytteverktøy for å finne de individene som trender rundt bestemte emner. Nedenfor er et lite eksempel på kraften til sosial lytting, og skaper en ordsky av alle hasthaggene som ble brukt til 'Beste skuespillerinne' på Instagram under Oscar-utdelingen.
Emner er ikke begrenset til kjente skuespillerinner. Hvis du leter etter mikroinfluencer, kan du begrense spørsmålene dine og finne noen som er mer relevante med en betydelig følge.
#TBT er en mulighet til å utdanne
Leksjon 2
Enten du nettopp har fått øye på et gammelt, kjent øyeblikksbilde eller sett et glimt av en tid du bare kan forestille deg, fengsler nostalgi deg og fremkaller en spesifikk følelsesmessig respons.
Det er et spesielt kraftig verktøy for en bedrift som prøver å skape følelsesmessige forbindelser med publikum (spesielt hvis publikum er en fan av HGTVs Property Brothers).
Å dra nytte av #tbt (Throwback Thursday) som en tid til å slippe uformelle historieleksjoner utvider på merkevarens opprinnelse. Det er en engasjerende måte å bruke denne visuelle plattformen til å forme en fortelling om hvem du er og alltid har vært som en offentlig enhet.
Wells Fargo, for eksempel, liker å grave dypt inn i bedriftsarkivene på torsdager for å dele et minne fra de første dagene i selskapet.
Det er mange merker i dag som er født på sosiale medier, og forbrukere har hatt muligheten til å følge disse merkene gjennom modningen. Men for eldre, etablerte merkevarer som har suksess før den digitale boom, betyr det å delta i #tbt en mengde interessante muligheter, noe mer.
Noen ganger er tilbakekoblingen smart på linje med verdensbegivenheter, og noen ganger er det bare en tur nedover minnefeltet.
Det er effektivt fordi det er forskjellig fra noe annet på Wells Fargo's feed. Det er ikke direkte salg, markedsføring, erting eller uttalelse, det er bare å bringe publikum dypere inn i merkevarereisen.
Husk at når du oppretter og kjører kampanjer som #tbt, bør du merke innhold konsekvent. Ved å merke dine utgående meldinger etter tema eller kampanje kan du senere sortere og rapportere om suksessen.
23 bibelsk betydning
Hvis du finner ut at #tbt-innlegg ikke gir like gode resultater som andre, kan det være på tide å planlegge en ny kampanje.
Instagram-profilen din er like viktig som hjemmesiden til nettstedet ditt
Leksjon 3
Med over 200 millioner Instagrammers som besøker minst på Business Profile daglig , det er en av de mest engasjerende sosiale plattformene for merkevarer i dag.
Instagram-profilsiden din kan være det første kontaktpunktet for en forbruker som søker deg eller snubler over deg på det sosiale. Det er på tide å bygge det opp og pleie det slik du vil ha hjemmesiden til nettstedet ditt.
Funksjoner som Highlights gjør det mulig å finne viktige merkevarebudskap, historier og muligheter for å selge. Det pluss en godt utformet bioseksjon gir brukerne alt de trenger å vite om merkevaren din for øyeblikket.
Det er også det utrolig viktige Instagram bio . Det er en rekke komponenter som utgjør din Instagram Bio-seksjon.
Profilbilde
Visuelt bør profilsiden inneholde et profilbilde som er relevant for din bedrift. Dette kan være en logo eller et produktbilde. Uansett hva du velger, bør det være like attraktivt på profilen din som når den blir minimert i feeden.
Noen selskaper og kjendiser har et bekreftet merke på profilbildet for å identifisere dem som den opprinnelige kontoen, men det er ikke mulig å be om et ennå.
Brukernavn og navn
Brukernavnet ditt vises øverst på profilsiden, og slik kan andre kontoer merke deg. På et mer fremtredende sted på biografien er navnet ditt, som blir fet skrift på profilen.
hva betyr 2020
Både brukernavnet og navnet ditt er søkbare i Instagram-søkefeltet, så navngi dem nøye.
Var
Her har du 150 tegn for å oppsummere selskapet ditt og potensielt få en kunde til å gjøre noe. Bioen din kan inkludere Emojis, så hvis det passer med merkevaren din, må du sørge for å krydre den med noen morsomme karakterer.
Nettsted
Her kan du koble brukere til nettstedet ditt. Noen selskaper velger å holde lenken en konsekvent side, for eksempel hjemmesiden deres, mens andre vil bytte lenken konsekvent når de har et nytt bilde som ber brukerne om å klikke gjennom hjemmesidekoblingen.
Kategori
Kategorien som vises under firmanavnet, er direkte knyttet til kategorien som er valgt på den koblede Facebook-siden.
Handlingsknapper
Instagram har nylig lagt til flere lenker for forretningskontoer som kan bidra til å frigjøre plass i biografien. Før denne funksjonen skrev selskaper ut e-postadressene sine og adressene for å hjelpe kundene med å finne dem. Disse knappene vises bare i appvisningen, ikke på nettvisningen.
- E-post : Hvis du skriver inn en e-postadresse i dette valget, genereres en e-postknapp på profilen. Knappen er plassert under all annen informasjon. Når en kunde klikker på E-post, vil appen be deg om å åpne standard e-postappen på telefonen din.
- Veibeskrivelse : Hvis du eier en bedrift som har murstein og mørtel, vil det hjelpe kundene å finne deg når du skriver inn hele adressen. Når kunder klikker på denne knappen, blir de bedt om å få en kartapp på telefonen.
- Anrop : En annen måte å vise kontaktinformasjonen din på bedriftens profil er å legge til et telefonnummer. Når noen klikker på knappen, dukker det opp en melding om å ringe selskapet direkte.
Du kan gjøre mer enn å dele UGC
Leksjon 4
Du kan gi innholdet rett i forbrukernes hender med merkevareambassadører.
Brukergenerert innhold kjennetegner mange smarte innholdsstrategier fordi merker som inneholder kundeinnhold, generelt blir sett på som mer 'autentiske' og 'tilnærmelige.'
Men mengden av tilgjengelig innhold krever en gjennomtenkt tilnærming til å utnytte UGC. En sporadisk andel her eller der er ikke en strategi.
Følgene blomstrer mer organisk rundt en enestående persona. Så gjør det moteforhandleren ASOS, og sett sammen et team av merkeambassadører for å vise varene dine på sin tid, på en egen side som er transparent dedikert til din virksomhet.
Du kan også utstyre et team med merkevarekontoer (hvis ikke ansatte, influencers og micro influencers), så alt de deler på den kontoen er øyeblikkelig UGC.
Brukerne begynner først å koble seg til ambassadøren og innholdet deres, og med ditt merke indirekte, og samle deg når du i større skala på mindre invasive måter.
Hashtags: De er bedre hvis de ikke er merket
Leksjon 5
Det er noen få viktige prinsipper som bedrifter på Instagram kan vedta for å oppnå suksess med hashtags.
Først må du holde det uten merke. Hashtags du oppretter bør reprege merkevaren din uten å nevne det direkte.
Hvis forbrukere uten problemer kan korrelere merkevaren din med den ikke-merkede hashtaggen du har opprettet, taler det om effekten av kampanjen din. På samme måte, hvis folk kjenner igjen merket ditt uten merke, er det en virussuksess.
Netflix tok sistnevnte rute da den lanserte #FirstTimeISawMe hashtag, som til slutt overskred sin egen konto og ble en liten bevegelse - på tvers av plattformer - og ba folk reflektere over første gang de så seg selv i en TV-karakter.
For det andre, prøv å holde ikke-merkede hashtags spesifikke og relevante. Siden Instagram utrullet muligheten til å følge hashtags, er det enda viktigere å lande på en hashtag som holder fast. En hashtag folk vil følge med.
Usikker på hvilke hashtags å bruke som ikke er merket, men likevel merkevaregrenser? HASHTAGS Trenderrapport viser emnene og hashtags du ofte er nevnt i.
Bruk disse emnene og hashtags for å inspirere din neste flotte kampanje!
Historier: Ikke bare en annen aveny for annonser
Leksjon 6
Med Instagram har du en elegant, estetisk vakker plattform for kreativt å vise frem alt merket ditt handler om. Det du ikke vil gjøre er å oversvømme publikum i denne typen rom med annonser.
Forstå at forbrukerne dine er på Instagram for en annen opplevelse enn andre sosiale plattformer. Tilpass deg miljøet og innsett at alle funksjoner i appen har potensiell bruk utenom boksen for deg.
Med tillegg av Snapchat-lignende historier-funksjonen til plattformen - et av de få stedene i appen som lar deg koble utenfor appen - er det fristende for bedrifter å utnytte den funksjonen til å selge og presse produktfokusert innhold.
Men Instagram Stories er faktisk en ideell mulighet til å gi publikum et glimt av noe dypere.
Kontorkultur, sniktitt, arrangementer, historier om mennesker, meningsmålinger — Historier er et sted å vise frem de kortvarige sidene ved merkevaren eller virksomheten din som forbrukere normalt ikke får se eller samhandle med.
Bak kulissene ser følelsen din ut som om de får eksklusivt innhold og overlater oppfatningen om at du er en åpen bok for publikum.
NASA bruker Instagram Stories til å vise interne hendelser og dokumentere den daglige organisasjonen til deres sosiale publikum.
En del av Instagram Stories 'appel er humanisering av konsepter, organisasjoner, produkter og arrangementer. Bortsett fra det kuraterte innholdet i feeden din, fremhever Stories at mennesker gjør et merkevares sosiale tilstedeværelse slik det er. NASAs opptak bak kulissene, undersøkelsene og det uklippte innholdet viser en rå digital historie for betrakteren.
Og formatet til en serie raske, engasjerende videoer som forsvinner etter 24 timer, er nyttig for mer enn bak kulissene.
Overtakelser, produktveiledninger, teasere, CTA-er - innhold med en følelse av haster rundt det hele har en plass i historier.
0111 nummer
Instagram er den perfekte plattformen for å samle kunder
Leksjon 7
Instagram er den ideelle plattformen for å spotte kunder.
Følgeren din består av en hær av verdifulle, talentfulle individer som bruker appen til å være vert for sine egne ferdigheter og perspektiver. Utnytt denne plattformen for å understreke forholdet til dem ved å markedsføre dem som en del av merkevarens historie.
San Francisco Museum of Modern Art gjør dette ved å være vert for en ukentlig #SubmissionFriday, hvor følgere kan sende inn sin egen kunst for en sjanse til å få anerkjent sitt arbeid av SFMOMA-publikummet.
Tilsvarende viser skjønnhetsmegamerket Make Up For Ever arbeidet med håpende MUAer, og bruker produktene deres over hele kloden.
Noen ganger betyr det å veve kundene dine inn i historien din bare å markere dem for hvem de er og hvordan de legemliggjør merkevaren din.
Actionkamera-merke GoPro viser regelmessig eventyrere som bruker produktet sitt, og de episke scenene de utforsker og deler.
Sanne historier bygger til slutt broen mellom tilbudene dine og menneskene som bruker dem.
Longform Copy er ikke død
Leksjon 8
Det mest populære merket på Instagram, National Geographic (86,9 millioner følgere), viser at 'å gå lenge' kan føre til suksess.
Hvert NatGeo-innlegg er en virkelig fest, så langt det går med sosiale innlegg - vakre bilder og en omtenksomt utformet, lærerik overskrift.
hva betyr 132
NatGeo gir publikum sjansen til å falle helt inn i historiefortellingen, og publikum skuffer ikke tilbake. Bare i 2017 fikk NatGeo Instagram-kontoen totalt 1,53 milliarder handlinger, og rangerte det høyeste innen brukerengasjement på plattformen i fjor.
Forestillingen om at forbrukere ikke er interessert i å lese mer enn noen få ord i annonsering i disse dager, er ikke sant og merkevarer som er villige til å eksperimentere med informativ, relevant langformig kopi, ser utbytte.
Blogger Caroline Calloway setter denne teorien på prøve med hvert innlegg eller historie, og utfordrer folk til å holde seg rundt, bry seg og dele sine egne historier.
Siden begynnelsen av Instagram har Calloway satt livet sitt ut, hvert innlegg erter litt av en større fortelling. Og tilhengerne kommer strømmende for å høre alle detaljer.
'En ny type memoarer', som hennes ventende bokavtale uttrykker det. Instagram, hvis du tenker på det, er virkelig en ny type memoarer - for både individet og merkevaren. For når alt kommer til alt er de en i det samme på det sosiale.
Kort, snappy billedtekst fungerer, men ikke frykt for å gå utenfor normen og følge sosiale fortellere som National Geographic eller Caroline Calloway.
Hvis ordene resonerer, vil forbrukerne sette en brems på rullingen et øyeblikk for å sette pris på kvalitetsinnhold.
Selg livsstil, ikke produkt
Leksjon 9
En plattform som handler om grafikk, betyr at hvert innlegg, handling, redigering, bildetekst og video skaper eller gir en unik estetikk for merkevaren din.
Nike, et merke som kommer like bak National Geographic når det gjelder suksess på Instagram, setter baren høyt for sosial merkevareidentitet.
Nike legger ut bilder som omfavner en livsstil, i stedet for å fokusere utelukkende på produkt. Inspirerende, motiverende og inkluderende, de bruker kreativ kopi som snakker både til profesjonelle idrettsutøvere og treningsnobber, i alle aspekter av livet - ikke bare på treningsstudioet.
For hvert innlegg om sko eller klær finner du et innlegg om mennesker, musikk og kunst.
Et annet eksempel er LA-basert designhus, Ban.do, som også har mestret en livsstilsdrevet merkeidentitet på Instagram.
Den lille virksomheten som spesialiserer seg på gaver og tilbehør, viser at et stort skvett av unik energi og utstråling på tvers av deres livlige fôr - og mye selskapskulturfokusert innhold - går langt med å fastslå hva merkevaren din står for og hvem den henvender seg til.
For på slutten av dagen prøver du ikke bare å overbevise folk om at produktet ditt er bra, du viser dem hvordan de kan se ut med produktet ditt i det.
Å utvide mulighetene til følgere trenger ikke å bety konkurranser
Leksjon 10
Du kan brette tilhengerne dine til merkevaren din mer fullstendig ved å bruke sosialt som et middel for å utvide mulighetene til dem.
Mer enn bare å være vert for en konkurranse eller gave for å fremkalle overfladisk engasjement, bruk kraften til plattformen til å speide talent som kan slå seg sammen med deg.
IMG-modellbyrået utfører dette vakkert med kampanjen og kontoen #WLYG (We Love Your Genes) for å finne de ferskeste ansiktene.
Å åpne merkevaren din for det publikum har å tilby, ikke bare bransjen, er i siste instans mer verdifullt enn å gamify din sosiale interaksjon for likes og kommentarer.
Bruke HASHTAGS for Instagram Marketing
HASHTAGS er en komplett løsning for administrasjon av sosiale medier for bedrifter i alle størrelser og byråer.
HASHTAGS’er Instagram-analyse gi merkevaren dine dataene du trenger for å overvåke ytelsen din. Enten du vil vite hvilket Instagram-innlegg som fikk mest engasjement, hvordan publikum har vokst eller andre kritiske beregninger, kan du se alt i Sprout.
Det som er enda bedre er at vi gir deg dataene i lettleste rapporter. Så om du trenger å vise resultater til en klient eller interne interessenter, trenger du ikke kaste bort tid på å forklare hva du viser dem.
I tillegg til å analysere ditt eget merke, gir Sprout også en Instagram-konkurrentanalyserapport . Dette er perfekt når du vil benchmark din innsats mot andre merker i din bransje.
Bare legg til konkurrentene dine, så kan du spore publikumsvekst, publiseringsfrekvens, topp hashtags, kommentarer og mer.
Hvis du leter etter et enkelt Instagram-analyseverktøy, er det vanskelig å gå galt med Sprout.
Flere markedsføringsressurser
422 nummer
Del Med Vennene Dine: